Google promete no reemplazar las cookies como forma de rastreo de visitantes a un sitio Web
La compañía dejará de usar cookies como forma de rastreo de visitantes a un sitio, y optará por una técnica conocida como FLoC, que permite obtener la misma información estadística de preferencias, pero preservando la intimidad de usuarios particulares
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Google Chrome ha asegurado que una vez que desaparezcan las cookies de terceros no creará identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red, ni tampoco los utilizará en sus productos, y que en su lugar utilizará otras soluciones como el aprendizaje federado de cohortes, que probará de forma pública en Chrome a partir de este mes.
La compañía tecnológica anunció el año pasado su intención de eliminar la compatibilidad con las cookies de terceros, una medida que acompañó del desarrollo de Privacy Sandbox, para diseñar nuevas soluciones capaces de proteger el anonimato de los usuarios y, al mismo tiempo, de ofrecer rentabilidad a los anunciantes y los editores.
La internet de hoy en día depende del soporte económico de la publicidad. Lo que por una parte supone ofrecer anuncios relevantes a los consumidores, y por otra proporciona a un gran número de empresas una enorme cantidad de datos de usuarios individuales, generalmente recopilados a través de cookies de terceros.
Desde Google señalan que esta situación ha llevado a que el 72 por ciento de los usuarios estén convencidos de que casi todo lo que hacen online está siendo rastreado por anunciantes y empresas tecnológicas o de otro tipo, y para el 81 por ciento los posibles riesgos que para ellos supone la captación de sus datos superan los beneficios.
A través de una publicación en su blog oficial, Google ha asegurado que no sustituirá las cookies de terceros con identificadores alternativos, como los gráficos de PII basados en las direcciones de correo electrónico.
La compañía señala que, por el contrario, sus productos digitales estarán impulsados por APIs que preservan la privacidad impidiendo el seguimiento individual, a la vez que ofrecen rentabilidad a los anunciantes y editores.
La compañía ve en los avances en agregación, anonimización y procesamiento en el dispositivo algunas soluciones para preservar la privacidad como alternativas eficaces al rastreo basado en identificadores individuales.
Una de las herramientas en las que trabaja Google es el aprendizaje federado de cohortes, o FLoC, que oculta a los usuarios entre grandes multitudes de personas con intereses comunes. La compañía ha informado de que en la próxima actualización de Chrome de este mes estará disponible para pruebas públicas a través de ensayos de origen, y con los anunciantes de Google Ads en el segundo trimestre.
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