Con aumento de precios y menos ventas: así está el mercado de notebooks en la Argentina
PARA LA NACIONSebastián Davidovsky
Las notebooks también sufrieron el impacto de la devaluación y la baja de consumo. A partir de la quita del arancel del 35 por ciento a la importación de tabletas y computadoras personales que empezó a regir el 1 de abril del año pasado, el modelo de negocio cambió: se abrió el grifo para que aparecieran marcas internacionales y se terminó el modelo de producción local. Eso hizo que, con un dólar estable, bajaran el precio de las computadoras.
Sin embargo, este año, y sobre todo gracias a que los precios están casi totalmente en moneda estadounidense, el aumento en pesos acumuló un 35 por ciento, según datos de la consultora Gfk, que compara el periodo enero-mayo 2017 versus el de este año en venta minorista en los puntos de venta. Esto es más que la inflación, pero por debajo de la suba del dólar. Eso impactó directamente en ventas sobre todo a partir de la segunda mitad de mayo, cuando terminó el Hot Sale.
Al hacer la comparación anual, Gfk reveló que las ventas vienen bajando sistemáticamente: en la semana 23 (que va del 4 al 11) cayeron 19,7 por ciento, y 20,4 (hasta el 17/6), 28,8 (al 24 de julio) y 45,3 (hasta el 1 de julio) las siguientes. Según coinciden varias fuentes consultadas de la industria, normalmente en esos días se pueden vender entre 10 y 12 mil equipos por semana. En las últimas semanas, ese número apenas pasó las 5 mil.
El precio de una notebook que compran las cadenas a las marcas es un 90 por ciento en dólares. En el otro 10 por ciento, en pesos, quedan la logística del producto, el soporte post venta y las acciones de marketing asociadas al producto.
Los productos son comprados en China y las marcas suelen enviar una lista mensual con precios sugeridos. En el último bimestre, hubo actualización cada quince días en algunos casos. "Hay que aguantar este momento en el cual no hay ganancias operativas y demostrar cuál es la fortaleza que tenemos. Pero si esto sigue así vamos a tener que achicar estructuras", señalan por lo bajo.
Caída también en Mercado Libre
Según datos de Nubimetrics, empresa que brinda información a los vendedores de Mercado Libre sobre todas las operaciones que se realizan en esa plataforma, la caída de la categoría notebooks en junio fue del 33 por ciento en pesos y del 46 por ciento en unidades.
Según varias fuentes consultadas, la caída no fue brusca en el segmento corporativo, donde los presupuestos ya estaban asignados y en muchos casos dolarizados, por lo que no hubo grandes modificaciones.
A su vez, la comparación del segmento con Chile es desfavorable con el actual panorama. Al ser consulta por LA NACION, Gfk dijo que los precios de los equipos de la Argentina siguen siendo más caros pese a la devaluación comparado con el país trasandino. "Si bien el mix de lo que se vende en Chile difiere en gran medida con lo que se vende en Argentina, los precios en el mercado local son entre un 16 a un 18 por ciento más caros, y en algunos casos pueden alcanzar hasta un 30 por ciento dependiendo el producto específico", dijeron los analistas de la consultora.
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