Facebook lanza sus "artículos instantáneos" en Argentina

Facebook lanzó hoy sus artículos instantáneos o instant articles en la Argentina en el contexto de despliegue regional de esa propuesta, que ofrece dentro de la red social una manera más rápida de acceder a noticias desde dispositivos móviles (el 80% de los usuarios de Facebook en América latina ingresan desde sus celulares). Además, permite a los editores publicar en esa red social historias originales -no disponibles en otras plataformas- y monetizar la audiencia mediante publicidad. Unas cuarenta empresas editoriales de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México se sumaron al lanzamiento, entre ellas LA NACIÓN.

En los dispositivos móviles, la mayoría de los artículos en Facebook tardan al menos 8 segundos (y según la red, pueden ser hasta 20 segundos) mientras que los instant articles lo hacen diez veces más rápido, mejorando la experiencia del usuarios al permitir acceder al contenidos en un segundo. Parece un tiempo irrelevante pero para un usuario acostumbrado a la instantaneidad es la diferencia entre acceder o no a un contenido. Además, este producto de Facebook ofrece un conjunto de características interactivas que permiten a los lectores acercar y explorar fotos de alta resolución al inclinar su teléfono, ver videos de reproducción automática al desplazarse a través de las historias, explorar mapas interactivos, escuchar títulos en audio, e incluso recibir y hacer comentarios sobre partes específicas de un artículo en línea.

"Notamos un fuerte crecimiento del engagement de los usuarios entorno de los instant articles con más personas que se relacionan con el contenido mediante likes, comentarios o compartiéndolo", dijo a LA NACION Luis Renato Olivares,director de Facebook Media para América latina. Para Olivares, este tipo de servicios será especialmente útil en mercados como el argentino donde la tecnología móvil no está "tan desarrollada".

"Siempre hablamos de contenido de calidad y caliente porque es lo que interesa a las personas, saber lo que está pasando en el mundo y empezar discusiones sobre temas relevantes para su vida. Vemos un fuerte crecimiento de noticias, deportes y entretenimiento", agregó el ejecutivo.

Según informó la red social los "artículos instantáneos estarán disponibles en principio para algunos de los principales medios de comunicación latinoamericanos y de habla hispana en Estados Unidos como Telemundo.

En Argentina serán: LA NACION, Bola VIP, Ciudad, Clarín, Diario Uno (Mendoza),El Trece, iMujer, Infobae, Pasión Fútbol, TKM, TN y TYC Sports". Con estas incorporaciones, el servicio ya es usado por más de 200 medios de comunicación de todo el mundo, entre ellos The New York Times y National Geographic en Estados Unidos, BBC News y The Guardian en el Reino Unido, y Bild e Spiegelen en Alemania. En América latina, otros medios que debutaron hoy son Caracol de Colombia, TV Azteca de México, y Tele 13 y La Tercera de Chile. Todos estos editores retienen el 100% de los ingresos que generan mediante publicidad en los artículos instantáneos (que se distinguen mediante un ícono de relámpago), sobre los cuales -además- pueden aplicar sus propias herramientas de monitoreo y verificación de audiencias.

Por José Crettaz

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