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Con eslogan de cambio y discurso de continuidad
La nueva cara de Cristina Kirchner
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El objetivo estaba claro: había que mostrar que Cristina Kirchner no era solamente esa mujer de voz y carácter fuertes. Había que mostrar que lloraba, se reía, se sensibilizaba ante cierta realidad social, se mostraba comprensiva con los empresarios con quienes el presidente Néstor Kirchner había mantenido frialdad. Había que mostrarla abierta al mundo. Había que demostrar en la campaña que el eslogan "El cambio recién empieza" era una realidad, y no una construcción de buen marketing político.
Una verdadera artillería se puso en marcha en la Secretaría de Medios de la Nación con spots publicitarios de gran carga emotiva para dar con el resultado esperado. La usina creativa de la Casa Rosada, a la que se sumó como asesor el publicista Leandro Raposo, generó la última apuesta, el aviso llamado Dolores Argentina , que representaba la historia de una niña imaginaria que nació cuando estallaba la Argentina en 2001, y que, con seis años, su vida se había transformado.
La campaña de Cristina Kirchner fue eso: insistir mediante un discurso de tono académico en el detalle y la defensa de la recuperación actual. La bandera que la primera dama levantó en cuanto foro empresarial estuvo fue la continuidad del modelo económico del Presidente.
Y de esas largas explicaciones que dio, el desprevenido debió entonces entender que en realidad, el cambio pregonado no era tal, y que lo que sí prometía era evitar el miedo a lo desconocido.
Fue una campaña puertas afuera. Como candidata viajó a España, Alemania, Austria, Estados Unidos y Brasil. El útimo mes se dedicó a recorrer el país y a apuntalar su imagen en los grandes centros urbanos, más reticentes a darle el voto. A último momento, le puso a su campaña la liturgia peronista.
Igual que en su campaña pasada, no hubo manera de conseguir sus propuestas. Fiel a la norma tácita que dice que el que gana no se expone, tampoco aceptó debatir.
Perfil
Personal
- Tiene 54 años. Se casó con Néstor Kirchner en 1975, año en el que se fue a vivir a Santa Cruz
Objetivo
- Quiere ganar en primera vuelta, sin necesidad de exponerse a un ballottage
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