Famosas emprendedoras. 6 celebrities que tienen su marca de belleza
Muchas celebrities generaron negocios paralelos y lograron usar su reconocimiento para lanzarse como emprendedoras del mundo de la belleza. Te contamos cómo lograron posicionar sus productos en el mercado.
1. RIHANNA - FENTY BEAUTY
Desde que se lanzó en 2017, se convirtió en un imperio, especialmente gracias a un concepto: la inclusión. Fenty fue la primera marca en ofrecer bases de maquillaje en más de 40 tonos diferentes, lo que les asegura a las compradoras de todas partes del planeta contar con una base para ellas, sin importar su color de piel. La novedad es que además venden la base más oscura del mercado, algo que fue celebrado por muchas mujeres que causó sensación. La princesa del pop siempre usa sus propios productos y los promociona en sus redes, generando un aluvión de fanáticas que los compran y prueban.
- Su producto estrella: Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, US$22.
2. MIRANDA KERR - KORA ORGANICS
La línea orgánica y natural certificada de la aclamada modelo de Victoria’s Secret fue lanzada para nutrir e hidratar la piel en profundidad. La marca no usa siliconas, parabenos, óleos minerales ni fragancias sintéticas. Además es vegana y cruelty free y promueve el comercio justo, un combo difícil de superar si hablamos de valores comerciales. La idea se le ocurrió a la modelo después de leer en una revista que una mujer promedio le aplica a su piel más de 200 químicos al día, algo que la hizo buscar productos que no los incluyeran y que al mismo tiempo dieran buenos resultados. Como no se conformó con lo que encontró, decidió lanzar su propia marca.
- Su producto estrella: Gel antiimperfecciones, US$44.
3. KYLIE JENNER - KYLIE COSMETICS
Gracias a este emprendimiento, la hermanita más pequeña del clan Kardashian se volvió la multimillonaria "self-made" más joven del momento (es decir que todos los millones que tiene no los heredó, sino que los generó ella, por lo menos en gran parte). Al igual que pasó con Rihanna, la gran ventaja de Kylie Cosmetics fue que la misma Kylie promocionara los productos, en especial si tenemos en cuenta que Jenner está siempre impecablemente maquillada y que su boca carnosa genera sensación, ayudada tanto por los rellenos estéticos como por un impactante make up. Aprovechando la prensa que generó el cambio de sus labios, la empresa arrancó con labiales que se vendieron con una rapidez increíble y enseguida sumó sombras, pinceles y tonalizadores que son muy buscados por los amantes del maquillaje. No por nada el mercado se llenó de copias que intentan plasmar en sus empaques los ya distintivos labios chorreantes de Kylie. ¿Su otro gran punto a favor? Los tutoriales de YouTube e Instagram en los que Kylie modela y muestra cómo usar cada cosa.
- Su producto estrella: Koko K Gloss en rosa pálido, US$34.
4. JESSICA ALBA - HONEST BEAUTY
La actriz de Los Cuatro Fantásticos es un ícono de la moda que inspira a millones de mujeres alrededor del mundo con su belleza natural y sus looks cancherísimos. Pero no contenta con eso, lanzó su propia marca de productos no tóxicos y ecológicos, The Honest Company, que incluye desde insumos para bebés y artículos de limpieza hasta toda una línea de maquillajes orgánicos y cruelty-free, compitiendo cabeza a cabeza con las grandes industrias de esos rubros. No obstante, no todo fue siempre fue color de rosa. En sus comienzos Alba tuvo que hacer varios ajustes en las fórmulas de sus productos para que fueran tan naturales como ella prometía. Como si todo esto fuera poco, para reforzar su amor por la vida natural lanzó un libro en el que cuenta los detalles sobre su filosofía de vida –The Honest Life: Living Naturally and True to You–, que ayudó a que sus ventas no pararan de crecer, junto con las excelentes reviews de los consumidores. En definitiva, Alba se volvió toda una mujer de negocios y dejó un poco atrás su carrera de actriz consagrada.
- Su producto estrella: Honest Beauty Everything Primer, US$38.
5. DREW BARRYMORE - FLOWER BEAUTY
La actriz creció rodeada de especialistas en belleza que la inspiraron a lanzar esta marca de maquillaje. Flower Beauty tiene muy bajos precios, justamente con la intención de darles una opción de calidad a todas las mujeres. Barrymore participa de cada decisión: está involucrada desde la selección de los ingredientes hasta el diseño del packaging, invirtiendo todas las ganancias en generar un producto de calidad y dejando de lado el marketing y la publicidad, en los que no gasta ni un dólar. ¿Su idea? Que el boca en boca haga su trabajo, dejando que la marca crezca despacito pero a paso firme. Toda su línea de productos es cruelty free y, si bien arrancó en 2012 con unos pocos productos, hoy cuenta con un montón de opciones, como brochas, primers y sprays fijadores.
- Su producto estrella: Rubor en polvo Flower Pots en tono Peach Primrose, US$16.
6. KIM KARDASHIAN - KKW BEAUTY
La reina del contouring no podía quedarse atrás en la movida de make up que arrancó su hermana Kylie, y pasó de "romper la Internet" a vender sus productos sin dudarlo un segundo. Las siglas de la empresa hacen referencia a su nombre de casada (Kim Kardashian West) y en ella podés encontrar todo lo necesario para emular su look, desde cubritivos correctores hasta barras de labios amarronadas y de textura sedosa. Como pasó con su hermanita Kylie, la línea de Kim se vendió como pan caliente y desde aquella primera paleta de contouring que inauguró la línea en 2017, ya sumó iluminadores, sombras y labiales, entre muchas otras cosas. Ah, como si todo eso fuera poco, también lanzó una línea de fragancias que se está convirtiendo en un best seller.
- Su producto estrella: KKW Beauty Contour and Highlight Kit, US$85.
Por Inés Pujana
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