#LectoresEnRed. Book trailers: ¿es el avance de una película? No, el de un libro
Con espíritu promocional, los book trailers son la nueva vedette del mercado editorial, especialmente en el segmento Young Adult
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LA NACIONFabiana Scherer
Desde hace un tiempo, los book trailers (BT) se convirtieron en la vedette del mercado editorial, un canal de difusión que cada vez gana más adeptos, sobre todo en el público joven, que comparte y hasta crea sus propios cortos dedicados a sus libros favoritos en YouTube.
La idea surgió en 2002, según Circle of Seven Productions, una agencia de marketing on-line que se jacta de haber creado el mercado y hasta patentado el nombre "book trailer". Si bien el espíritu es promocional, las piezas suelen ser de lo más variadas: algunas incluyen minientrevistas, animaciones y producciones cercanas a los trailers cinematográficos. A pesar de que existen muchas voces detractoras, hay quienes consideran que se trata de una buena manera de fomentar la lectura, sobre todo entre los más jóvenes.
"Cada BT busca contar en videos de un minuto o un poco más, de qué se trata un libro –cuenta Georgina Dritsos, jefa de prensa de V&R Editoras y autora de Diario de una ruptura–. Para ello, se pueden usar recursos como frases de la obra, fotos, música y hasta fragmentos de películas. El concepto es muy similar al trailer de un film, de ahí su nombre. El mayor desafío justamente es explicar en muy poco tiempo lo más claramente posible el concepto, la idea del libro, así como también presentar al autor y su obra."
La autora de las sagas Lesath y Witches, Tiffany Calligaris cree que el BT es una oportunidad para llegar a los lectores que ya conocen sus libros. "Puedan ver a los personajes y tener un pequeño avance de lo que se viene en la nueva historia. Busco mostrar destellos de las escenas que me gustan o tienen acción. También es una buena oportunidad para que las personas que no conocen las sagas puedan ver de qué se trata de una manera más gráfica. Es una muy buena manera de poder transmitir la esencia del libro en cuestión de minutos."
No todos los lanzamientos tienen su BT. "Se piensan en función de cada libro y de la campaña de marketing que se decide –explica José Núñez, Coordinador de Marketing de Young Adult de las editoriales Sudamericana Joven, Nube de Tinta, Montena y Alfaguara Juvenil.–. Se trata de una herramienta de comunicación que podemos utilizar o no. La difusión orgánica es en las redes de la editorial, del autor y de sus fans. También se realizan difusiones pagas en redes sociales y en cines."
A diferencia de los tradicionales avisos, Núñez cuenta que un BT permite estar atento a las reacciones ya sean positivas o negativas. "El 95 por ciento de las reacciones a nuestros videos en nuestro canal de YouTube es positiva. Es bueno saber que existe la posibilidad de generar algo, bueno o malo. Si leés el aviso del diario en tu casa no tengo forma de saberlo –asegura y aclara–. La cantidad de vistas y compartidos no condiciona el futuro del libro, sólo son un indicador más a tener en cuenta."
En Argentina no suelen producirse tantos BT originales. "Por lo general suelen adaptarse al mercado local los que se realizan en el exterior –explica Dritsos y recuerda la experiencia de un trabajo que realizaron en el país–. Habíamos pedido el material a los editores originales del libro El chico sobre la caja de madera, de Leon Leyson, que narra la historia verídica del sobreviviente más joven de la lista de Schindler, pero finalmente no precisamos usarlo. Decidimos realizar una filmación especial. Con actores, locaciones y música original. Todo eso se hizo acá, con talento argentino. El autor había muerto poco tiempo antes, pero sus herederos no tuvieron problema con nuestro tráiler. "
Acercar un libro a nuevos lectores y a los de siempre es el objetivo principal. "Condensar al germen de la historia en algunos segundos – explica Núñez–. Trabajamos los storyboards con ideas de todos los que pueden sumar: autores, editores, diseñadores audiovisuales. A veces estar más cerca de la historia hace más difícil pensarla como un trailer, a veces al contrario. Incluso alguien que no está tan compenetrado con cada punto y cada coma del libro se le ocurre una idea y decís ´es esa´".
A la hora de elegir, Núñez no duda en destacar el BT de Las Naves de la Magia "el primer libro de una trilogía fantástica de Robin Hobb, me parece misterioso. Me encanta hasta el detalle de las gotas en la vela del barco. Aunque probablemente nadie lo note es lo que le da textura y vida."
Otro de los que destaca es el BT del lanzamiento de Penguin Clásicos en Argentina. "Nos pareció una forma fresca y divertida de presentar clásicos a un público joven. Hicimos el mash up de dos metáforas musicales de diferentes tiempos (vinilo y orquesta), vigentes hoy, para referirnos a las letras. Si lo pensás, es hermoso haber tenido esa licencia. Como detalle: la cortina musical tiene el sonido de un disco de pasta y la imagen se deforma cuando la púa se corre."
"Para realizar los BT de mis libros trabajé con la agencia Marisa Sacco –devela Tiffany Calligaris–. Hay todo un equipo de diseño de escenarios y personajes muy detallado. Trabajé con quien dirigió el proyecto en un mini guion para cada BT. Tenía que ser algo conciso que mostrara algún punto central de la trama sin revelar mucho. Hablé con los diseñadores de los personajes, modelando sus apariencias, facciones, los vestuarios, paisajes. Ellos hacían toda la parte técnica y yo los iba orientado con descripciones e imágenes de referencia. Fue una muy linda experiencia –recuerda–. Para el BT de Lesath. La corte del Hechicero, hicimos un casting para encontrar la voz de Adhara. Escuché la de cinco chicas diferentes hasta que me decidí por la me resultaba más similar a la que imaginaba para el personaje. Fue un proceso muy interesante, me acuerdo que me ponía los auriculares y cerraba los ojos para ver si la imagen que tenia de Adhara coincidía con la voz."
"Me encanta ver BT –confiesa la autora de Lesath y Witches, una de los principales referentes locales del género fantasy–. Hay uno de un libro llamado Conversion de Katherine Howe que me encantó. Lo vi en la página de la editorial Penguin con sus sugerencias de lecturas para Halloween. No podía dejar de pensar en ese libro. Cuando finalmente lo conseguí me encantó. Se convirtió en uno de mis libros favoritos y dio la casualidad de que también trata el tema de Salem. La autora es descendiente de una de las mujeres que fue condenada a muerte, acusada de brujería."
Melisa Corbetto (25), bloguera de Lee.Sueña.Vuela cree que los BT son un buen complemento para la promoción del libro. "Los que más me gustan son los que incitan a la curiosidad del lector, sobre todo si muestran lo justo y necesario y dejan al espectador ´picando´. No tiene que mostrar demasiado, tiene que dar la información justa. Apelar a la curiosidad del lector sin arruinarle la lectura. El que se hizo de Hija de humo y hueso, de Laini Taylor, no es mi favorito, pero es uno que nunca olvidé."
El booktuber Matías G.B que en 2015 se consagró en la Feria del Libro sostiene que una de las claves del BT es que "agreguen algo a la historia y sean emocionantes. Me ha pasado de querer comprar un libro después de ver un BT. Es algo casi mágico porque en un formato de aproximadamente un minuto y medio tienen que buscar un giro para contarte algo de una forma diferente. Entre mis favoritos está uno de un libro de Patrick Rothfuss y otro de una novela gráfica llamada Soy tu príncipe azul pero eres daltónica."
El nombre del viento, de Patrick Rothfuss:
Soy tu príncipe azul pero eres daltónica, de Miki Esparbé, Paco Caballero y Mar Guixé:
Todo lo que favorezca la difusión de los libros es clave para la bookstagrammer marplatense Delfina Mostafa ( 17). "No suelo buscarlos, a veces llego a ellos gracias a los mismos autores o editoriales, que los comparten en sus redes –reconoce–. Que me decida por un libro no suele pasar sólo por los booktrailers. Miro a muchos a los booktubers, pertenezco a la comunidad booktagrammer, leo blogs, sigo páginas sobre literatura y novedades en los géneros que me interesan. Es una combinación de factores. Aún así, me parece un atractivo modo de difusión. Es que amamos YouTube. "
Estos son los favoritos de Delfina:
Electro, de Javier Ruescas y Manu Carbajo
Aristóteles y Dante descubren los secretos del universo, de Benjamin Alire Sáenz
Como toda creación tiene sus pros y sus contras. "Se pueden hacer trailers muy creativos sin tener que desembolsar mucho dinero, es un medio sencillo y efectivo para comunicar un concepto en el formato video que es lo que más se consume en las redes sociales –analiza Dritsos–. El mayor riesgo es que al ser algo tan breve si no gusta, si no atrae o no es claro, puede perjudicar directamente en la venta del libro."
La clave es la creatividad. Natalia Bustamente de Tormenta Literaria asegura que el BT en inglés del último libro de la saga de Cazadores de Sombras, Ciudad de Fuego Celestial, es uno de los que no logró el objetivo. "Se nota que quisieron lograr un resultado de película y no les salió ni un tráiler. Podría haberse hecho un mejor trabajo sin el exceso de efectos especiales y con un concepto más simple. Menos es más", sentencia.
Entre sus favoritos (y el de la mayoría de los chicos consultados) está el de La lección de August, de R.J. Palacio "En poco más de un minuto intenta transmitir la esencia del libro y lo hace bastante bien. Es la historia de un niño que es marginado por su condición física pero que trata de vivir una vida normal a pesar de sus diferencias con los demás."
"Otro que también me gusta mucho es el de la trilogía de Bad girls don't die, de Katie Alender.
A la bookstragrammer Martina Barimboim le seducen aquellos BT que en pocos segundos puede captar su atención. "El que me viene a la mente ahora es el de Dorothy must die, de Danielle Paige. Con algo tan simple, logra atraparte – recomienda–. En cambio, los sobreactuados me generan una especie de rechazo. Hay varios que contratan actores, y si el libro tiene escenas de acción, las recrean en situaciones pocos creíbles. Me parece que desfavorecen al libro."
Maximiliano Pizzicotti tiene 16 años y es integrante de Bookstagram Argentina. Maxi reconoce que no suele buscar BT. Los ve cuando se topa con alguno en Twitter o Instagram. "Uno de los que más me llamó la atención fue el de The Girl From Everywhere. Me gusta la forma en la qué está producido. Me parece muy original y dinámico. Entre mis favoritos también están el de An Ember In the Ashes y el de Eleanor & Park, este último porque me ayudó a caracterizar mejor los personajes físicamente."
The Girl From Everywhere, de Heidi Heilig:
Eleanor & Park, de Rainbow Rowell:
An Ember in The Ashes, de Sabaa Tahir:
"Un BT que siento que no favoreció al libro fue el de Fangirl puesto que da la idea de ser muy simplón y aburrido. En cambio, el libro es todo lo contrario. Una lástima", sentencia Maxi.
Fangirl, de Rainbow Rowell:
¿Qué opinás de la lista? ¿Se te ocurre algún otro BT para mencionar?
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