Vuelve Vitamina con nueva imagen
Abrirá sus puertas antes de fin de mes
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Fue una de las marcas argentinas más exitosas de los años 90. Cerró en junio de 2000, cuando entró en convocatoria. No hace falta decir más que Vitamina para acordarse de un concepto que todavía sigue presente entre las argentinas. Gracias a la iniciativa del empresario Aldo Navilli, que compró la firma en julio último por 736 mil pesos, Vitamina abrirá sus puertas, antes de fin de mes, en Libertador al 700. "Volvemos con una nueva imagen, pero seguiremos manteniendo el perfil de la marca, aggiornada a 2004", explica Javier Iturrioz, encargado de la imagen. Esta vez, como destinataria "una mujer natural, muy sofisticada, hiperfemenina, con más onda, un poco menos clásica", explica.
El equipo de diseño está integrado por Pilar Dragán y Andrea Fernández, dirigidas por Silvia Ortiz, que trabajó durante cuatro años en la firma y tiene experiencia internacional. En tanto, Diana Núñez también se desempeñó en la marca, lidera el proyecto y coordina todas las áreas; María de la Paz Racana se ocupa de la parte comercial.
-¿Cómo se le ocurrió a Aldo Navilli comprar la firma?
D. N.: --Un hombre de negocios es bueno en un rubro, y un buen hombre de negocios es bueno en muchos rubros. Así como maneja Molino Cañuelas hoy lo hace con Vitamina Group SA y es su primera marca de indumentaria.
-Una gran oportunidad...
D. N.: -Sí, todo surgió como una oportunidad; con los estudios de mercado advirtieron que Vitamina estaba en la mente de la gente, que la mujer la extrañaba. Y compraron la marca tanto en el nivel nacional como regional (Chile, Brasil, Paraguay y Uruguay). Se gastaron 736 mil pesos en total.
-Buen precio para una marca que ya tiene su lugar.
J. I.: -Sí, Navilli es un visionario.
D. N.: -Arrancar con una marca de cero es un gran trabajo. Hay que posicionarla, crearle una imagen, un estilo. Vitamina siguió existiendo en la mente de la gente, estuvo cerca de 15 años.
-En este tiempo de ausencia, ¿no se debilitó su imagen?
D. N.: -En los estudios de mercado quedó todo lo que significó Vitamina en su época más fuerte.
-¿Cuánto se invirtió para este relanzamiento?
D. N.: -En la puesta del local invertimos 300 mil pesos. Queremos ofrecerle a la clienta un lugar confortable y sofisticado.
--¿Van a abrir más locales?
M. R.: -Una franquicia en Paraguay, en los primeros días de abril. Vamos a estar presentes en los principales multimarca del país, los más representativos y mejor ubicados. De acá a cinco años, queremos ingresar en los shoppings, y llegar a Chile, Brasil, Uruguay.
-Hoy hay más competencia, marcas nuevas.
D. N.: -Tenemos nuestro estilo y una calidad indiscutible, ahora con mejores controles. Usamos telas importadas; todo está muy cuidado.
--¿Inspiración internacional?
A. F. y P. D.: -Viajamos a Nueva York, Milán, París y Londres. Nos nutrimos de la tendencia. Pero no seguimos nada a rajatabla, hacemos un mix. Pensamos en una mujer entre 20 y 45 años.
--¿Precios?
M. R.: -Hay de todo. Por ejemplo, un abrigo de paño italiano en 560 pesos; un pantalón, 130.
--¿Van a ofrecer más líneas?
D. N.: -Tenemos ropa, zapatos, accesorios. Somos una compañía de indumentaria: podemos ampliar los rubros tanto como hacer nuevas marcas.
--¿Algo para hombres?
D. N.: -Te diría que sí, pero no con el nombre Vitamina (risas). Estamos pensando, pero mejor hacer que prometer.
