Día Internacional de la Lucha Contra el Cáncer de Mama: ¿qué hacen las marcas de moda y de belleza para sumar?

En todo el mundo, octubre es el mes elegido para concientizar sobre el cáncer de mama y su detección precoz. Si bien, el 19 se celebra el Día Internacional de la Lucha Contra el Cáncer de Mama, la Organización Mundial de la Salud (OMS) extendió las acciones de sensibilización a todo octubre. Hasta fin de mes, organizaciones y marcas de moda y belleza se suman con campañas para generar conciencia y detectar la enfermedad en forma temprana.

Un dato contundente es que el 95% de los casos, el cáncer de mama puede curarse si es detectado a tiempo. Según el Instituto Nacional del Cáncer, una de cada 8 mujeres puede desarrollar la enfermedad y específicamente en la Argentina se detectan 21.000 casos por año, lo que representa el 17% de todos los tumores malignos y casi un tercio de los cánceres femeninos. Esta enfermedad afecta especialmente a las mujeres cercanas a la menopausia, por lo que a partir de los 40 se recomienda realizar una mamografía anual, el estudio más eficaz para detectarlo.

¿Qué sabemos las mujeres sobre cáncer de mama?

Desde hace más de 20 años, Avon mantiene un fuerte compromiso de concientización y prevención respecto a esta enfermedad. A través de la Fundación Avon, durante este año realizó una Encuesta Regional de Opinión Pública sobre cáncer de mama en la que participaron más de 7000 mujeres de toda Latinoamérica, la misma arrojó datos llamativos sobre la percepción que las mujeres tienen sobre este padecimiento.

El primero es que solo 3 de cada 10 mujeres reconoce a la mamografía como el método por excelencia para la detección temprana, mientras que erróneamente 7 de cada 10 considera al autoexamen como la forma más efectiva para la detección. “Esta encuesta te hace pensar que hay una sobrevaloración del autoexamen. Particularmente nosotros desde 2016 venimos cambiando el foco haciendo énfasis en la mamografía como el estudio principal para la detección. En la misma línea el 91% de las mujeres reconocen como síntoma la aparición de un bulto y solo el 1% considera que es asintomático y la realidad es que el cáncer de mama es mayormente asintomático”, señala Ana Inés Álvarez, directora ejecutiva de Fundación Avon.

El estudio puso en evidencia, además, que 3 de cada 10 mujeres en edad de riesgo no realizan la mamografía y que durante la pandemia 7 de cada 10 no concurrió al control médico habitual por temor a contagiarse. “Esto hace que se retrasen los diagnósticos y es importante saber que detectado a tiempo son menos agresivos los tratamientos y es otra realidad que vive la paciente. Más que generar alarma, al hacer nuestra lista de pendientes tratemos de ver cómo ranquean los estudios, hagamos que suban en el ranking”, enfatiza Álvarez. Desde Fundación Avon reconocen las barreras estructurales que existen para que muchas mujeres accedan a la mamografía gratuita por eso, ponen a disposición un mamógrafo móvil que recorre el país y que ya lleva 250.000 km recorridos, 160.000 mamografías gratuitas y 4.500 casos diagnosticados. También este año, la entidad realizó un acuerdo con la red Mamotest, en varios puntos del país, como Corrientes, Santa Fe, Chaco, Jujuy y Misiones, para que las mujeres accedan al estudio de manera gratuita. En la Ciudad de Buenos Aires, aquellas mujeres que quieran realizarlo pueden acudir a la sede de LALCEC (Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer) en Palermo. La iniciativa está dirigida a mujeres de 40 a 65 años sin cobertura médica. Para información sobre turnos ingresar a www.fundacionavon.org.ar.

Acciones que suman

En el marco del mes de sensibilización sobre la enfermedad y después de un 2020 en el que muchas campañas se suspendieron por la pandemia, el jueves pasado MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama), la organización se dedica a orientar, acompañar y contener a las mujeres que padecen cáncer de mama desde hace más de 20 años, volvió a realizar su tradicional desfile bajo el lema “Pongamos de moda la detección temprana”. Para esta edición, los diseñadores Cesar Juricich, Juan Vitto y marcas como Cosecha Vintage y Las Oreiro vistieron a mujeres que atraviesan la enfermedad y que se subieron a la pasarela para dar un mensaje sobre la importancia de los controles a tiempo y la detección temprana. Reebok y Adidas también se sumaron como sponsors del desfile.

Por su parte, Fundación Avon acaba de lanzar su nueva campaña TetaTet que puede verse en su canal de Youtube. Se trata de tres episodios presentados por Dalia Gutmann, quien padeció la enfermedad años atrás, son tres charlas íntimas: una entre profesionales de la salud, otra entre tres pacientes recuperadas que tuvieron distintas formas de detección y de atravesar la enfermedad; y la tercera es entre tres personas que participan de organizaciones relacionadas al cáncer de mama y está dirigida al entorno familiar. Estas charlas representan una oportunidad de acercamiento a las vivencias de los pacientes, la información a cargo de los médicos y una guía para el entorno sobre cómo abordar el acompañamiento de las mujeres diagnosticadas.

Otra de las marcas de belleza comprometida con la concientización es Estée Lauder, que lleva adelante su campaña 29 contra el cáncer de mama. Su fundadora, Evelyn Lauder, fue diagnosticada en 1992 y fue quien difundió el lazo rosa como símbolo de lucha, desde entonces promovió a través de la fundación Breast Cancer Research Foundation (BCRF), el desarrollo de investigaciones, educación, concientización y detección temprana.

Por eso durante todo el mes de octubre, The Estée Lauder Companies donará a MACMA, la totalidad de las ganancias obtenidas por las ventas de productos más vendidos en perfumerías Juleriaque para la realización de mamografías gratuitas a mujeres sin cobertura médica. Las marcas que participan este año son: Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown, MAC Cosmetics y Tom Ford Beauty. Algunos de estos productos son Estée Lauder Advanced Night Repair Synchronized Multi-Recovery Complex por $14.875; la fragancia Black Orchid de Tom Ford por 30 ml a $13.680 o el kit Pink Ribbon que incluye labial, brillo, sombra de ojo y necessaire a $9.446. Además, por cada vez que un usuario de las redes sociales utilice los hashtag #TimeToEndBreastCancer y #ELCDonates y arrobe a @esteelaudercompanies, la compañía donará 25 dólares a BCRF.

Más compromiso es el que proponen Issue, Swiss Medical y el diseñador Benito Fernández, que se sumaron en un trabajo conjunto para advertir sobre la necesidad de los autocontroles. Con el asesoramiento de profesionales de la salud, Benito Fernández diseñó una edición limitada de remeras con un instructivo estampado confeccionado en espejo con los pasos a seguir para realizarse el autoexamen mamario. La idea es que las mujeres usen la remera y aprendan cómo realizarlo mientras se suman a la iniciativa de Issue de teñirse un mechón de pelo rosa. “

Desde Issue sabemos que el pelo es un canal de comunicación y que un mechón de color rosa puede ayudar a transmitir el mensaje como recordatorio sobre la importancia de realizarse los chequeos ginecológicos anuales”, explica Carolina Rey Blanco, directora de marketing de Godrej, empresa que elabora los productos Issue.

La moda se pone la camiseta

La moda también se hace eco de la necesidad de generar conciencia, por eso la marca de diseño Furzai presentó una cápsula de remeras que realizó en colaboración con Ola, iniciativa que genera prendas versátiles y cómodas para mujeres que tienen o tuvieron cáncer de mama. Se trata de una propuesta inclusiva de tres remeras (cada una por un valor de $3160) que recuerdan que la detección temprana y el tratamiento adecuado salvan vidas. Con esta acción, ambas marcas buscan poner la moda al servicio de la concientización sobre cáncer de mama, su prevención y detección. Por cada una de las remeras vendidas, se donará una mamografía en el Centro Médico Rossi, a través de MACMA.

También, distintas marcas de ropa interior hacen su aporte para la prevención de la enfermedad; junto a LALCEC, Peter Pan, Caro Cuore, Selú, Pompavana, Innocenza, Sweet Lady, Dulce Carola y Luz de Mar intervienen sus prendas para transmitir el mensaje a las mujeres de todo el país. Durante ese mes se colocarán stickers en los corpiños con las siguientes frases: “A partir de los 40, hacete una mamografía anual” y “el autoexamen no alcanza”. “El primer paso para reducir la mortalidad de cáncer de mama es la educación. Si todas las mujeres saben que a partir de los 40 deben realizarse una mamografía anual, las posibilidades de curarse si padecen un cáncer de mama superan el 90% cuando lo detectan a tiempo”, dice María Cristina Espil, presidenta de LALCEC.

Por último, Oh! Wear, la marca de ambos de diseño, también se une a LALCEC para llamar la atención sobre el tema. En esta oportunidad Oh! Wear creó un ambo color rosa, que consta de una chaqueta y pantalón chupin, con un pin con el lazo rosa distintivo por $5784. Durante toda la jornada del 19 donará $1000 a LALCEC por la venta de cualquier ambo o delantales realizada a través de la web. A su vez, a través de su cuenta de Instagram le dará visibilidad a la problemática bajo el lema “Inspirados en vos” junto a mujeres profesionales como Paula Pareto, deportista; Laura Romano, nutricionista; Maru Zuccaro, veterinaria; Virginia Descalzo, odontóloga, entre otras. Con su colección Lazos, una serie de diseños con el lazo que simboliza la lucha contra el cáncer de mama, la joyería Testorelli también se sumó a las acciones de concientización, la firma donará lo recaudado a través de la venta de estas joyas para campañas de prevención.

Comunidad rosa

En las redes, existen distintas comunidades de mujeres que atravesaron o atraviesan cáncer de mama en la que brindan información, proponen charlas con médicos, ponen en valor el testimonio de pacientes y familiares, además son un puente de unión y contención desde la experiencia común de quienes son diagnosticadas y quienes superaron la enfermedad. En Instagram, por ejemplo, @elhilorosa, de Ana Paula Borbolla y María Álvarez, que tuvieron cáncer de mama antes de los 30; @enlazadascm, que nació en 2014, creado por pacientes recuperadas que acompañan a las mujeres junto a un grupo de profesionales médicos asesores; además @wikicancerarg, de Agustina Clemente, docente y periodista que tuvo la enfermedad a los 28.

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