Jaguar estrenó nuevo logo, generó polémica y hasta Elon Musk se sumó a las críticas
La histórica marca de lujo apuesta por un diseño más minimalista y una estrategia centrada en la innovación eléctrica
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LA NACION
La histórica marca británica Jaguar está en el centro de atención tras revelar un cambio radical en su identidad de marca. Este rebranding, que incluye un nuevo logo, estética y enfoque publicitario, busca marcar el inicio de su transición hacia una línea completamente eléctrica.
Un logo sin el jaguar típico
El nuevo diseño del logo de Jaguar fue un punto álgido en la discusión. La icónica figura del jaguar saltando fue rediseñada, adoptando un estilo minimalista con colores vibrantes como el amarillo, rojo y azul, elementos que buscan conectar con el mundo del arte contemporáneo. Además, se introdujo un monograma que combina las letras “j” y “r” dentro de un marco circular, y una cuadrícula visual que se convertirá en el símbolo de los nuevos vehículos de la marca.
El lema “Copy Nothing” (No copies nada), inspirado en una frase del fundador de Jaguar, Sir William Lyons, encapsula este cambio radical. Según Rawdon Glover, director general de la marca, el objetivo es “desafiar las convenciones y conectar con una nueva generación”, una estrategia ambiciosa que, no obstante, generó escepticismo tanto entre críticos como consumidores.
Miami Art Week: el escenario del lanzamiento
El debut de esta nueva identidad se realizará oficialmente el 2 de diciembre de 2024 durante la Miami Art Week, un evento que refuerza la conexión de Jaguar con el arte y la innovación, según Atraccion360. En este contexto, también se presentará un prototipo del nuevo modelo eléctrico GT, el primero de una serie de tres vehículos eléctricos que estarán disponibles hacia finales de la década.
Reacciones divididas en el público
El video promocional de Jaguar fue uno de los elementos más controversiales, según indicó Diario de Sevilla. Este muestra modelos con vestimentas futuristas en un entorno abstracto, pero sin un solo automóvil. La reacción en redes sociales fue intensa: algunos critican la desconexión entre el mensaje y la esencia de la marca, mientras que otros, como el empresario Elon Musk, se burlaron preguntando: “¿Vendés coches?”.
Algunos expertos en marketing, como Charles Taylor, consideran que este enfoque ignora el legado de Jaguar como un referente de elegancia y rendimiento, lo que podría alienar a su base de clientes tradicional. Sin embargo, otros defienden la valentía de la marca al intentar reinventarse y atraer a un público más joven y diverso.
El dilema de Jaguar
La apuesta de Jaguar por reinventarse es arriesgada. Por un lado, busca posicionarse como líder en el segmento de vehículos eléctricos, un mercado cada vez más competitivo. Por otro, el cambio en su identidad visual y publicitaria plantea interrogantes sobre cómo equilibrar la tradición con la modernidad.
Algunos analistas recordaron ejemplos de rebrandings fallidos en la historia, como el caso de Tropicana en 2009 o RadioShack en 2008, destacando que el éxito de un cambio de imagen depende de su capacidad para resonar con el público objetivo.
El tiempo dirá si esta estrategia logra consolidar a Jaguar como un referente en el sector eléctrico y contemporáneo o si, por el contrario, representa un paso en falso en su historia. Por ahora, el mundo observa con atención cómo la marca navega esta compleja transición.
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