Messi, fútbol y diversidad: la estrategia de las empresas en EE.UU. para captar a la audiencia latina

En el reciente panel de Portada Online en Nueva York, destacados líderes de marketing discutieron el impacto del fútbol en las estrategias de promoción dirigidas a audiencias hispanas y a la generación Z. Gustavo Cecilio de PepsiCo y Kaio Philipe, de Inter&Co, fueron algunos de los especialistas que compartieron sus enfoques innovadores para conectar con estas demografías.

La estrategia de Inter&Co para la comunidad latina

Kaio Philipe subrayó la importancia del fútbol como medio para alcanzar a las audiencias hispanoamericanas. La asociación con Orlando City FC y Orlando Pride para los derechos de nombre del estadio, le permitió a la marca ganar visibilidad en medios prominentes como Bloomberg y Forbes.

Philipe destacó que el deporte no solo atrae a diferentes culturas, sino que también facilita una conexión auténtica con la comunidad latina. La estrategia implica evitar estereotipos y celebrar la diversidad cultural.

Por su parte, Gustavo Cecilio compartió cómo PepsiCo utiliza el fútbol para resonar con las audiencias hispanas. La colaboración con Lionel Messi en la campaña de Lay’s, que incluye la frase “OLAYS”, es un ejemplo clave. Según él, el 70% de los consumidores multiculturales prefieren marcas que respetan y valoran su cultura.

La relación de la Generación Z y los latinos con el fútbol

Ambos especialistas hicieron hincapié en la relevancia del popular deporte para la generación Z, los considerados nativos digitales que nacieron entre mediados de los 90′ y la década de los 2000 y nunca vivieron sin internet. Cecilio explicó que las promociones futbolísticas son efectivas para atraer a este grupo demográfico, y Philipe agregó que la comunicación clara es fundamental para establecer una conexión genuina.

Crear mensajes específicos que aborden las necesidades de esta generación puede generar lealtad a la marca, que es lo que se pretende conseguir.

Las reflexiones de los expertos resaltan el valor de las asociaciones estratégicas y el contenido culturalmente relevante en la publicidad. Los implicados mencionaron que el respaldo de Messi aumentó significativamente las ventas de productos, pero que igualmente es necesario educar a las audiencias hispanas a través de canales específicos.

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