Radio 2021: ganadores y perdedores de un dial que no le escapa a la grieta
Entre la audiencia de AM, Radio Mitre (Grupo Clarín) sigue liderando seguida por Radio 10 (Grupo Indalo); en las FM La 100 es la radio más escuchada y Aspen se ubica en el segundo lugar
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LA NACIONFranco Varise
Cantidad, variedad y una ancha grieta en el medio. Las emisoras radiales empezaron el año con muchos cambios, nuevas propuestas, figuras que saltaron de señal y una competencia feroz por quedarse con el mayor porcentaje de audiencia en cada segmento horario. Tanto en AM como en FM, el año pasado resultó decisivo en cuanto a movimientos: la conformación de una grilla competitiva en Radio Rivadavia, después de años de penar en la quiebra, la diáspora de figuras de La Metro que desembarcaron en Urbana Play y la compra de Continental por parte del empresario de electrodomésticos Carlos Rosales fueron los hechos más importantes que se pusieron a prueba ante los oyentes en el primer trimestre de 2021.
Un análisis de las mediciones de lunes a viernes, según datos de Kantar Ibope Media, indica que no hubo grandes sorpresas en cuanto a los liderazgos con dos polos opuestos marcados respecto de la mirada política y de actualidad: Mitre conserva su liderazgo con un share de 36,93% y la sigue Radio 10, con 14,07%. Un detalle: en marzo último, Mitre logró 38,16%, mientras que Radio 10 marcó 11,78%. Las voces indiscutidas del prime time de la emisora propiedad del Grupo Clarín son Marcelo Longobardi, con Cada mañana (45,86%), y Jorge Lanata, con Lanata sin filtro (39,69%). Y, en Radio 10, propiedad del Grupo Indalo, las figuras más escuchadas son Gustavo Sylvestre, con Sylvestre mañana (20,57%) y Pablo Duggan, con Buenos vecinos (12,96%).
En tercer lugar, durante el primer trimestre, se ubicó La Red, con un share del 12,34 por ciento. Y la novedad fue Rivadavia, que alcanzó los dos dígitos de share (10,71%) luego de varios años en el pelotón del fondo. Esta emisora aumentó un 12% su audiencia desde que arribaron a su frecuencia periodistas como Jonatan Viale y Luis Majul.
El listado de las emisoras con más oyentes lo cierran la 750 con 9,23%; Continental 590, con 5,51%; La 990, con un 1%; Nacional 870, con 0,84%, y CNN Radio, con el 0,74%.
Como se desprende de estas mediciones, la audiencia está bastante repartida entre las emisoras críticas del Gobierno (Mitre, Rivadavia, CNN Radio) y las de tono explícitamente oficialista, que en la composición del éter son más que las críticas, como Radio 10, La 750 y Nacional, por ejemplo.
Después de las cinco líderes aparecen un conglomerado de radios que suman un 4,48% de audiencia entre todas ellas, entre las que se encuentra Radio del Plata AM 1030.
Las mediciones del fin de semana corroboran las tendencias que se observan de lunes a viernes, pero las mediciones se definen más por los programas y por las figuras que los conducen que por la sintonía en la que se encuentran.
En Mitre, con 38,87 %, se destacan Sábado tempranísimo, con Marcelo Bonelli -sábados, de 7 a 10, con 53,2%- y Aire de noticias, con Sandra Borghi y Franco Mercuriali, los domingos de 9 a 11 con 38,9% de share. En Radio 10 con 14,92%, se destacan Bien arriba con Carlos Monti (los sábados, de 12 a 14) y, los domingos, Teté Coustarot con Qué noche Teté, de 21 a 0, con 9,75%. En La Red se destacan Facundo Pastor con Foja, los sábados, de 8 a 10, con 9,39% y Fútbol de primera, y la clásica transmisión de los partidos de fútbol de los domingos, con 29,15%.
En tanto, en los fines de semana de Rivadavia aparecen liderando Fernando Carnota con Todos juntos, que se emite los sábados, de 9 a 11, con 11,49% y, los domingos, El show de la oral, con 5,27%. En la 750, con 6,55% de audiencia, aparecen Reunión cumbre (4,2%), con Carlos Ulanovsky, los sábados de 13 a 15, y los domingos, de 21 a 0, Con estilo radio, con Myriam Bunin y Gabriel Oliveri, con 7,14%. Continental suma los fines de semana, 3,97% en total, Nacional 1,33%, la 990, 1,08% y CNN 950 alcanza el 0,93 de porcentaje de audiencia.
El océano de las FM
La frecuencia modulada siempre es un poco más flexible en cuanto a la creatividad en los programas y la música es un factor de peso en la elección de las audiencias.
En las mediciones del primer trimestre 2021, de lunes a domingo, continúa liderando y creciendo La 100 con el 19,6% de la audiencia y un incremento de 2,2 por ciento respecto de 2020. La sigue Aspen 102.3, con 13,5% (cuatro milésimas más que el año pasado) y, en tercer lugar, se ubica Radio Disney, con 8,7%. En la cuarta ubicación aparece Mega 98.3 con un 7,2% de la audiencia y cierra Pop Radio 101.5 con el 6,3 por ciento y una leve baja de 0,5% respecto de 2020. En el ranking siguen Los 40 105.5, con 4,6%, Urbana Play 104.3, con 4,2%, Rock & Pop 95.9, con 3,7%, Vale 97.5, con 3,3%, Blue 100.7 y One 103.7, ambas con el 3,7 por ciento.
Más abajo se encuentran Metro 95.1 con 2%, FM Like 97.1, con 1,19%, Radio con Vos 89.9 (1,8%), Nacional Rock 93.7 (0,9%), Cadena 3 99.1 (0,8%), Nacional Folklórica 98.7 (0,6%) y Nacional Clásica 96.7 (0,4%).
Un dato a tener en cuenta: Metro 95.1 cerró con un share de 6,3%, con una caída de 2% en abril y un acumulado de 4,3% de descenso con respecto a 2020. A fines del año pasado sus cuatro conductores y programas principales dejaron Metro para emigrar a Urbana Play, que en 2020 transmitía en dúplex con Continental con apenas 1,8% de la audiencia. En abril último, con la incorporación de sus figuras subió a 4,2%. Entre las radios FM que no fueron medidas aún se encuentran La Uno 103.1, la FM de Radio Rivadavia que está en pleno lanzamiento de su programación.
Voces y enfoques
Longobardi y Lanata, en Mitre, son los dueños indiscutidos de las mañanas de la AM. El share de la tarde también es de Mitre y se reparte en tres programas: Encendidos en la tarde, con María Isabel Sánchez; Diego a la tarde, con Diego Leuco y Le doy mi palabra con Alfredo Leuco. Radio 10 se ubica en tercer lugar en este segmento con Vuelta de rosca, con Tomás Méndez, que tiene un share de audiencia de 14,46%.
En el horario del regreso Mitre vuelve a dividir la franja horaria tradicional en tres programas que también lideran: hasta las 19 está Alfredo Leuco; de 19 a 20, Pablo Rossi con Volviendo a casa, y de 20 a 22, Pensándolo bien, con Jorge Fernández Díaz. El promedio de audiencia es de 35,94%. Los siguen Gustavo López, con Un buen momento, de 18 a 21, por La Red con 21,62% y, Luis Bremer, con Las últimas noticias, de 18 a 21 en La 750 mide 10,24 por ciento.
En FM, la primera mañana es de El club del Moro, con Santiago del Moro, con 31,2% de share, seguido por Aspen Express, que mide 9,8%. Hay que destacar que Urbana Play, con De acá en más, conducido por María O’Donnell, y Perros de la calle, con Andy Kusnetzoff, suman 4,2%. Es una emisora nueva y la gran revelación del año dentro de las las FM.
En las tardes de la FM gana, otra vez, La 100 99.9. con Sarasa, a cargo de Mariano Peluffo y Julieta Prandi, que mide 14,9 por ciento. Le sigue Aspen Mundo Aspen con Pablo Rojas con 13,4 por ciento.
En el regreso, de 17 a 20, lidera La 100 con Sergio Lapegüe y Mariela Fernández en Un atardecer de un día agitado con un share de 17%. Regreso Aspen le sigue con 14,7% y, Bonus Track, con Pablo Vicente, en Radio Disney, cierra el podio con 9% de share. La curiosidad es que Vuelta y media, con la conducción de Sebastián Wainraich es el programa más escuchado de Urbana Play y en su segmento retiene 6,2% del share. Las noches en la FM son musicales y lidera Aspen Night, con Javier Grecco, de 21 a 0, con 20,2 % de la audiencia.
Con la colaboración de Pablo Montagna
Los líderes, en share
AM
Primera mañana
Marcelo Longobardi
Cada mañana (Mitre, de 6 a 10)
45,86 %
Gustavo Sylvestre
Mañana Sylvestre (Radio 10, 7 a 10)
20,57 %
Paulo Vilouta
#Vilouta 910 (La Red, 6 a 9)
8,07 %
Segunda mañana
Jorge Lanata
Lanata sin filtro (Mitre, 10 a 14)
39,69 %
Pablo Duggan
Buenos vecinos (Radio 10, 9 a 12)
12,96 %
Víctor Hugo Morales
La mañana (La 750, 8 a 12)
11,73 %
Mediodía (de 12 a 15)
Gustavo López
De una otro buen momento, La Red
16,74 %
Baby Etchecopar
Baby en el medio, Rivadavia
16,12 %
Coco Sily
Fuerte al medio, Radio 10
9,58 %
Primera tarde
Jonatan Viale
Pan y circo (Rivadavia, de 15 a 17)
17,62%.
Tomás Méndez
Vuelta de rosca (Radio 10, de 15 a 18)
14,46 %
Any Ventura
Una nueva aventura (La 750, de 14 a 16)
10,62 %
Segunda tarde
Encendidos en la tarde-Diego a la tarde
Mitre
34,35 %
Tomás Méndez
Vuelta de rosca (Radio 10, de 15 a 18)
12,56 %
Nelson Castro
Crónica de una tarde anunciada (Rivadavia, de 17 a 19)
11,78 %
El regreso
Le doy mi palabra, Volviendo a casa y Pensándolo bien, con Jorge Fernández Díaz,
Mitre
35,94 %
Gustavo López
Un buen momento (La Red, de 18 a 21)
21,62 %
Luis Bremer
Las últimas noticias (La 750, de 18 a 21)
10,24%
La noche
Ladran Sánchez, con Gonzalo Sánchez y Confesiones en la noche, con Cristina Pérez
Mitre
30,33 %
Toti Pasman
#Futbol910 (La Red, de 21 a 0)
28,27 %
Sergio Elguezábal
Mejor hablar de ciertas cosas (Radio 10, de 21 a 0)
10,12%
Medianoche
Super Mitre Deportivo (Mitre, de 0 a 1.30)
24,53%
Alejandro Dolina
La venganza será terrible (La 750, de 0 a 2)
23,76 %
Hacete cargo- La noche de la 10
Radio 10
14,03%
FM
De 6 a 10
Santiago del Moro
El club del Moro (La 100)
31,2 %
Aspen Express
Aspen 102.3
9,8 %
Despierta corazón y La Negra Pop
Pop Radio
9 %
De 10 a 14
Guido Kaczka
No está todo dicho (La 100)
21,9%
Conexión Aspen con Leo Rodríguez
Aspen 102.3
11,2%
La Negra pop y Genio o idiota
Pop Radio 101.5
8,4%
De 14 a 17
Mariano Peluffo y Julieta Prandi
Sarasa, La 100
14,9 %
Mundo Aspen con Pablo Rojas
Aspen 102.3
13,4%
Paula García Larsen
Todos tus éxitos, Radio Disney
9 %
17 a 20
Sergio Lapegüe, Mariela Fernández
Atardecer de un día agitado, La 100
17 %
Regreso Aspen
Aspen 102.3
14,7 %
Bonus Track con Pablo Vicente
Radio Disney
9 %
De 20 a 24
Aspen Night con Javier Grecco
Aspen 102.3
20,2 %
Románticos con Jonathan Gabay
La 100
13,6%
Solo baladas
Radio Disney
10,6 %
Destacados del fin de semana
Sábados
Ranking Yenny, con Guillermo López
La 100, de 9 a 13
19,4 %
Domingos
Abierto los domingos, con Mariano Peluffo
La 100, de 10 a 14
20,6%
Fuente: Kantar Ibope Media
Por Franco Varise
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