Obligan a Ibope a hacer coincidentales

A raíz de una denuncia que presentó América en diciembre, la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia ordenó a la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA), el organismo de control del rating, que "arbitre los mecanismos idóneos a fin de homologar empresas que ofrezcan el servicio de medición de audiencia". Y ordenó a Ibope, además, que hasta que se homologue a un tercero, "realice (...) mediciones de audiencia paralelas y continuas, mediante un sistema de encuesta coincidental telefónica".

Aunque tanto Ibope como la CCMA deben cumplir con la resolución de la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC), ambas apelaron la medida ante la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal. Y lo cierto es que parece poco probable que alguna de esas dos órdenes termine por cumplirse antes de que la Justicia se expida.

Juan Llamazares, director ejecutivo de la CCMA, explicó a LA NACION que el organismo envió además una carta a la CNDC. "Les dijimos que si aparece alguien con un método superior o igual al people meter no tenemos problema en homologarlo. El problema es que lo que subyace en el espíritu de esa resolución es que hay que homologar los coincidentales telefónicos. Pero hay muchas cosas con las que no estamos de acuerdo. Por ejemplo, en su denuncia, América nos acusa de complicidad con Ibope. Hablar de complicidad está fuera de lugar. Y por eso presentamos hace ya una semana un recurso de apelación pidiendo la nulidad de la resolución."

Ibope, por su parte, también respondió la intimación. Según un vocero de la empresa, la medidora envió un escrito a la CNDC puntualizando "que no está de acuerdo con la resolución y que lamenta que la disputa se haya dirimido en ese ámbito cuando el lugar natural es la CCMA; que apelará la medida ante la Justicia y, finalmente, que cumplirá con lo ordenado por la CNDC".

Pero, por lo que pudo averiguar LA NACION, Ibope no realizará los coincidentales telefónicos porque la resolución "es vaga y faltan precisiones para llevarla a cabo", según explicaron en fuentes de la empresa cuestionada.

Polémica eterna

• 2003: en enero trascendió por mail una lista falsa de los miembros del panel de Ibope. Luego se allanó la empresa. En abril se conocieron nombres verdaderos de los panelistas. El rating se suspendió durante tres semanas. Más tarde, la Cámara realizó coincidentales telefónicos cuyos resultados presentaron diferencias con los de Ibope.

• 2004: el Comfer quiere medir la audiencia en todo el país.

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