Dardos a su ex y records en Spotify: Taylor Swift, la genia del marketing, logró monetizar su último duelo amoroso en un nuevo disco

Con el paso de los años, Taylor Swift se convirtió en todo un fenómeno a nivel internacional y cada uno de sus movimientos es seguido de cerca por las audiencias jóvenes de todo el mundo. A lo largo de su carrera, la cantante estuvo nominada a los Grammy como Canción del año más que cualquier otra artista femenina y la revista Forbes la reportó como la mujer de la música norteamericana de mayores ganancias en la última década. Su último disco, The Tortured Poets Department, logró romper un nuevo récord en la plataforma musical Spotify incluso antes de su lanzamiento, la madrugada de este viernes. La compañía reveló en sus redes sociales, horas antes de que el disco saliera a la venta, que había sido el más guardado en la historia del servicio de música en streaming.

A la expectativa por el lanzamiento, Swift le sumó una sorpresa extra a su comunidad de fans: dos horas después de compartir su tan esperado álbum, anunció que se trataba de un disco doble con un total de 31 canciones. “Había escrito mucha poesía torturada en los últimos dos años y quería compartirla toda con ustedes, así que aquí está la segunda entrega de TTPD: The Anthology. 15 canciones extra”, publicó Swift en Instagram a las 2 de la madrugada de su país natal. “Y ahora la historia ya no es mía…es toda tuya”, dijo y conquistó —otra vez— a sus seguidores. El disco, tal como prometió la superestrella del pop de 34 años, expone con crudeza sus emociones.

El corazón del álbum y el significado de su nombre

Los fans de Swift vincularon el título del disco: El departamento de poetas torturados, en español, con su expareja Joe Alwyn y su amigo Paul Mescal. Según trascendió, Alwyn y Mescal formaban parte de un grupo de WhatsApp junto con el actor Andrew Scott llamado The Tortured Man Club [El club del hombre torturado]. Este nombre fue revelado por los propios actores en 2022 durante una entrevista para Variety donde develaron que en ese chat compartían sus problemas y dudas existenciales.

“Nunca he tenido un álbum en el que necesitara escribir canciones más de lo que lo necesitaba en Tortured Poets”, expresó la artista. “Una vez que hayamos contado nuestra historia más triste, podremos liberarnos de ella. Y luego lo único que queda es la poesía torturada”, resumió la artista. Bajo esos indicios, los fanáticos esperaban que el álbum estuviese completamente inspirado en la relación de seis años que Swift mantuvo con Alwyn, pero a lo largo del disco varias composiciones captaron la atención del público con referencias a un breve romance de la cantante con el músico de The 1975 Matty Healy, que tuvo lugar el año pasado.

La vida personal de Taylor constituye su material favorito a la hora de componer canciones. “Reflejan eventos, opiniones y sentimientos de un momento fugaz y fatalista en el tiempo, uno que fue a la vez sensacional y doloroso a partes iguales”, comentó Swift en sus sus redes y agregó que “no hay nada que vengar ni cuentas que ajustar una vez que las heridas han sanado”, agregó dejando en claro que el disco fue su sanación y que ahora disfruta de un sólido romance con Travis Kelce.

La estrategia de marketing

El lanzamiento de una página en Spotify con la cuenta regresiva del álbum el 28 de marzo fue el inicio de una ambiciosa campaña que culminó el 19 de abril con el lanzamiento del disco. La cantautora empezó a generar expectativa con distintas iniciativas para que los fans indaguen en el contenido y la atmósfera de The Tortured Poets Department antes de escuchar una sola nota del disco.

Antes del lanzamiento seleccionó algunas canciones de su discografía y las ordenó bajó cinco listas de canciones, publicadas en Apple Music, que se referían a las distintas fases de un duelo según la psicología —negación, ira, negociación, depresión, aceptación—. Lo cierto es que Swift siempre vive su música como un proceso catártico y este disco no fue la excepción: la artista definió a la preparación del álbum como “terapéutico”.

El anuncio en los Grammy y la expectativa

La cantante anunció el lanzamiento del flamante álbum en la entrega de premios de los Grammys de este año, luego de haber recibido el premio Mejor álbum vocal pop por Midnights. Al subir al escenario reveló: “Quiero dar las gracias a los miembros de la Academia de la Grabación por votar de esta manera. Sé que la forma en la que votó la Academia de la Grabación es un reflejo directo de la pasión de los fans. Así que quiero dar las gracias a los fans contándoles un secreto que les estuve ocultando durante los dos últimos años, y es que mi nuevo álbum sale el 19 de abril. Se llama The Tortured Poets Department. Voy a publicar la portada ahora mismo entre bastidores. Gracias, los quiero”. Además de la tapa de TTPD y la fecha de lanzamiento, Taylor Swift dio a conocer esa noche la cantidad y los títulos de los temas que componen su undécimo álbum. Las 31 canciones, entre las que se destacan sus colaboraciones con Post Malone y Florence + The Machine, están repartidas en distintas versiones de CDs y discos de vinilo que ya se encuentran a la venta a partir de hoy.

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