Ariel Winograd y Leo Sbaraglia llevan al cine la historia de la campaña publicitaria que movilizó al país antes del Mundial de Rusia
En El gerente, el director y el actor contarán el caso de la promoción que ofrecía devolver el valor de la compra de un televisor si la Argentina no se clasificaba a ese torneo
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LA NACIONMarcelo Stiletano
El “efecto Mundial” que marcará a fuego la última parte del año en la Argentina y en el mundo tendrá también entre nosotros un impacto cinematográfico. Con la dirección de Ariel Winograd y la actuación protagónica de Leonardo Sbaraglia (la misma dupla de Hoy se arregla el mundo, película actualmente en cartel), comenzará el 21 de marzo el rodaje de El gerente, largometraje inspirado en la historia real de una campaña publicitaria de venta de televisores que provocó un extraordinario revuelo en nuestro país durante las eliminatorias de Rusia 2018.
La película, que será la primera producción original de la plataforma Paramount+ en la Argentina, está inspirada en el libro El gerente de Noblex, de María José Acosta y Romina Zollo. Allí se cuenta cómo se gestó la idea de la empresa de electrodomésticos de llevar adelante una “súper promo Eliminatorias” a partir de una consigna que podría considerarse a priori entre insólita y absurda: Noblex prometía, durante esa clasificación, devolverle a sus clientes el dinero de la compra de televisores en caso de que el seleccionado argentino quedara fuera del Mundial.
Una promoción polémica
Sin embargo, la realidad demostró que podía ser más fuerte que la imaginación de cualquier creativo publicitario. Envuelto en una larga crisis que todo futbolero recuerda, con varios cambios de entrenador e innumerables polémicas, el seleccionado dirigido por Jorge Sampaoli había llegado a la penúltima fecha de la etapa clasificatoria por debajo de los puestos que garantizaban el acceso al Mundial. En ese momento, con la demanda por los televisores de Noblex en aumento sideral y picos de atención en las redes sociales, la promoción se cerró.
Había estado vigente solo unos pocos días, que le permitieron a Noblex vender el máximo de televisores que se había propuesto (un total de 300) y facturar casi seis millones y medio de pesos de entonces, con un seguro de protección frente a cualquier pérdida eventual. Finalmente, la Argentina se aseguró el acceso a Rusia 2018 en la última fecha de las eliminatorias.
“Después de El robo del siglo vuelvo a encontrarme con la oportunidad de contar en el cine otra curiosa historia real de los argentinos. Esta vez, un famoso caso publicitario que seguí día a día en su momento, y ahora voy a reconstruir desde adentro, sacando a la luz los detalles más sorprendentes y simpáticos de esta saga que todos vimos por televisión”, señaló Winograd al confirmarse el anuncio de comienzo de rodaje y el título de la película.
Además de haber dirigido algunos de los éxitos más recientes del cine argentino como El robo del siglo y Mamá se fue de viaje, Winograd es un experimentado realizador publicitario, por lo que conoce de primera mano todo el entorno que rodea a la historia que ahora contará a través de su próximo film. De hecho, el primer trabajo que compartió con Sbaraglia fue la filmación de una muy comentada publicidad para la firma Peugeot, lanzada a fines de 2015, en la que el actor retomó su personaje de Relatos salvajes, acompañado, al igual que en ese film, por Walter Donado.
El guion de El gerente será escrito por Patricio Vega (Hermanos y detectives, Tesis sobre un homicidio, Puerta 7), que vuelve aquí a trabajar con Winograd después de Mi primera boda. Hasta ahora están confirmados en el elenco, además de Sbaraglia, la española Amaia Salamanca y Cecilia Dopazo.
Aunque no hubo en el anuncio oficial mención alguna a las posibles fechas de estreno, no sería extraño que Paramount+ decida lanzar la película en su plataforma en coincidencia con el Mundial de Qatar, que se jugará entre noviembre y diciembre de este año.
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