Reactivación local: un grupo norteamericano compró la agencia de publicidad argentina Togetherwith
El holding OvareGroup, con base en Kentucky, se quedó con el control de la ex FCB Buenos Aires; apuestan a una recuperación del mercado argentino
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LA NACIONAlfredo Sainz
La agencia de publicidad estadounidense OvareGroup concretó la adquisición de la firma argentina Togetherwith (ex FCB Buenos Aires), la firma argentina fundada por el creativo Santiago Puiggari.
En la agencia local destacaron que la operación no implica la absorción y desaparición de la marca Togertherwith, sino que la idea de los nuevos dueños es apostar a una expansión de su negocio en nuevos mercados como Estados Unidos y Canadá y también en la Argentina.
“No nos compran para acceder a talento barato, sino por interés en el mercado argentino en sí, que se está reactivando para la industria de la publicidad”, aseguró Puiggari a LA NACION.
Togetherwith y Ovare ya tenían una alianza estratégica para compartir algunos clientes, que se había iniciado en 2022 cuando la firma argentina abrió oficinas en Louisville (Kentucky).
“Cuando nos asociamos por primera vez con OvareGroup, reconocimos una visión compartida para unir fortalezas complementarias”, dijo Puiggari. “Este hito solidifica nuestro enfoque de combinar el talento creativo argentino con la experiencia del mercado estadounidense para crear algo relevante y significativo en la industria”, agregó.
“Lo que comenzó como una asociación estratégica ha evolucionado hacia algo mucho más transformador”, dijo Brandi Lafontaine, CEO de OvareGroup. “Al conectar la experiencia del mercado de Louisville con la creatividad argentina, hemos creado un modelo único que aporta voces y perspectivas auténticas al mercado norteamericano. Esta adquisición refuerza nuestra capacidad de ofrecer soluciones innovadoras mientras aseguramos una representación cultural genuina para los clientes en toda América”.
OvareGroup es una empresa independiente de agencias y empresas de marketing especializadas en desarrollo de contenido creativo, tecnología, medios, y consultoría. Con oficinas en Louisville, Miami, Buenos Aires, Toronto y Vancouver , OvareGroup ofrece soluciones integradas a través de su red de agencias especializadas.
Por su parte, Togetherwith nació en 2019, cuando se relanzó la agencia que durante cinco años funcionó con el nombre de FCB Buenos Aires. En la actualidad, cuenta con más de 100 empleados distribuidos en las oficinas de Buenos Aires, Louisville y Miami y entre sus clientes se encuentran Stellantis, Jeep, RAM, DirecTV, Maní King, ZonaJobs, y Holcim.
Por Alfredo Sainz
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