Havanna crece en el exterior y abrirá una planta en España

A la par de las complejidades que enfrenta a nivel local, Havanna crece en el mercado internacional. La marca de alfajores y chocolates avanza en la construcción de una planta productiva en España, la primera fuera de la Argentina, cuya inauguración está prevista para mediados de 2025. El proyecto demandará una inversión cercana a los 4 millones de euros, según informaron desde la compañía a LA NACION.

“Establecer una base productiva en España tiene como objetivo posicionarnos de manera más directa y eficiente a todo el mercado común europeo. También proporcionará una mayor flexibilidad para atender las demandas locales. Esta ubicación nos abre nuevas puertas hacia mercados que, hasta ahora, resultaban difíciles de alcanzar, como el continente asiático”, aseguró la firma en su reporte de resultados financieros relativos al tercer trimestre del año.

Para ello, según precisó, su subsidiaria Productos Havanna España firmó en julio un contrato de alquiler por un período de 10 años de un predio ubicado en el municipio de Picassent, en las afueras de Valencia. Se trata de una superficie que cuenta con una nave de 3000 metros cuadrados, la cual será transformada en una fábrica de alfajores, con una capacidad instalada de 1,5 millones de docenas de unidades por año.

Posteriormente, en octubre, -indicó- formalizó la compra de la línea productiva para el proyecto, mediante el pago de un anticipo. “Con este paso, se proyecta que la fábrica estará en pleno funcionamiento a mediados del próximo año, convirtiéndose en una fuente de producción y distribución en Europa y otros continentes”, explicó en el informe.

A partir de los daños generados por el fenómeno meteorológico conocido como DANA en Valencia, desde Havanna aseguraron a LA NACION que el temporal no afectó sus planes y que el predio no sufrió daños. “En estos momentos nos encontramos realizando todos los trámites para llevar adelante las obras necesarias para convertir el predio en una fábrica de alfajores”, precisaron.

Esta apertura se da en el marco de un plan de expansión internacional que la marca activó y a través del cual desarrolló también nuevas cadenas de distribución en diferentes mercados, que apalancaron sus ventas en el tercer trimestre. En este período, la firma registró un aumento interanual del 50% en el volumen de exportaciones.

“La primera venta en Costco Los Ángeles resultó exitosa, generando una segunda orden de compra destinada al doble de tiendas en la costa oeste, la cual fue entregada y ya se encuentra a la venta al público. Además, continuamos expandiendo nuestra presencia en Costco España y obtuvimos nuestra primera orden de compra para desembarcar en Costco Taiwán”, explicó.

En paralelo, la firma informó que inauguró un nuevo local en el Shopping Mall Plaza Egaña en Santiago de Chile, que se convirtió en el de mayor venta en ese destino. E indicó que, durante la temporada invernal, reabrió su tradicional local en el centro invernal Valle Nevado.

A esto se suma un contrato de distribución exclusivo con un grupo argentino en Colombia, que se prevé que facilite la entrada y la comercialización de los productos en puntos de venta del país, a partir de 2025; y la primera exportación a Costa Rica. “Este primer envío incluye una selección de nuestros productos más reconocidos, y abre la posibilidad de establecer una distribución regular en el país, apuntando a consumidores locales y al mercado turístico”, consideró en el documento.

Entre el precio del cacao y la inflación

Para Havanna, el tercer trimestre del año se vio marcado por un contexto económico que catalogó como “desafiante”, motivo por el cual decidió “no trasladar el impacto de la inflación directamente a los precios, con el objetivo de mantener el volumen de transacciones y la accesibilidad de la marca”.

Según precisó, esto se tradujo en un aumento del 5% de la facturación (que trepó a los $22.894 millones) y en una suba del 20% de volumen de ventas versus el mismo trimestre del año anterior. Esto lo explicó fundamentalmente por dos motivos: el aumento de las exportaciones y la consolidación del alfajor Mar del Plata, que se posiciona como el alfajor más vendido de su línea de productos.

No obstante, los resultados del tercer trimestre exhibieron un impacto negativo en el margen de ganancia, que fue adjudicado a dos motivos: el incremento “exponencial” en el precio del cacao y la decisión de no trasladar el incremento al precio de los productos. Así, el resultado neto de la sociedad fue una pérdida de $694,6 millones para el período

“De todas maneras, tanto la caída del costo del cacao en más de un 40% desde su pico y la moderación de la transición nos permite anticipar una recuperación de nuestros márgenes en el cuarto trimestre”, anticipó la firma en el reporte. De cara al próximo trimestre, Havanna prevé conseguir “altos niveles de venta”, apalancados principalmente en los productos lanzados en el 2024; la consolidación de su alfajor sin azúcar, la campaña navideña; el crecimiento de las exportaciones; y nuevos lanzamientos.

Perfil global

Havanna es una de las marcas argentinas con mayor presencia fuera de las fronteras. La firma nació en Mar del Plata de la mano de tres emprendedores: Demetrio Elíades, Benjamín Sisterna y Luis Sbaraglini, y hoy está controlada por un grupo de inversores locales encabezados por Fernando de Santibañez, Jorge Delfín Carballo, Federico Delfín Carballo, Chrystian Colombo, Carlos Giovanelli, Guillermo Stanley y Damián Pozzoli. Juntos tienen el 93% de las acciones de Havanna, mientras que el otro 7% cotiza en Bolsa.

Dos meses atrás y ante rumores sobre su venta, fuentes de la sede central de la compañía habían negado esta operación a LA NACION. “Havanna Internacional, a cargo de la visión global del grupo, contrató a UBS para tener una valuación de su negocio realizado por una firma internacional, así como para observar nuevos desarrollos en el mercado mundial de la industria y estudiar posibilidades y oportunidades”, indicó en ese entonces mediante un comunicado.

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