Avanzada cripto. Por qué Hollywood de pronto está abrazando los NFT
Las tecnologías basadas en blockchain ya están reinventando el negocio del cine, desde la financianción de películas hasta la pelea contra la piratería y la venta de merchandising
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PARA LA NACION
Demorada tres veces desde la primavera de 2020, Sin tiempo para Morir –la 25ª película de James Bond– finalmente se estrenó en Londres a comienzos de este mes, y recaudó US$119 millones en su debut internacional. Su estreno no solo marcó el regreso de la experiencia de las salas de cine en gran parte del mundo, sino que también ofrece una visión del rol futuro de la tecnología en facilitar la distribución global de entretenimiento.
Desde el merchandising hasta recibir financiación a través de criptomonedas y blockchain, los estudios pueden tratar mejor con los cineastas, los distribuidores y el público modernizando su abordaje de la producción en la distribución. Sin tiempo para morir representa la primera vez que una producción importante de Hollywood ha recibido tal respaldo, pero la financiación basada en criptomonedas de otros proyectos de Hollywood en general tienen el potencial de sacudir a la industria del entretenimiento.
En particular MGM se puso a al vanguardia del cambio en la industria. La compañía que Amazon acordó adquirir por US$8450 millones en mayo pasado ya ha estado colaborando con líderes de tecnología para llegar a un público más amplio y monetizar mejor sus activos. A comienzos de 2021 anunció una asociación con Eluvio y su plataforma Content Fabric para dar soporte a la distribución de MGM de preestrenos, presentaciones en dispositivos locales y soporte de marketing y licencias. Los recientes avances de Eluvio en la seguridad de blockchain para streaming de contenidos están permitiendo a compañías de medios expandir sus esfuerzos de monetización más allá de las barreras tradicionales, con mayores niveles de personalización y control de derechos. MGM también es una entre varias compañías de medios que recientemente han explorado la viabilidad de la distribución vía tokens no fungibles (NFT por las siglas en inglés de “non-fungible token”) para dar soporte a su propiedad intelectual, asociándose con VeVe para distribuir ítems digitales de colección de Sin tiempo para morir.
La tecnología blockchain está posicionada para transformar potencialmente “varios procesos de la industria de medios y entretenimiento en cuanto a seguridad del contenido, manejo de licencias y derechos, publicidad digital y distribución de royalties” según un reciente informe de Industry Research del impacto de blockchain sobre el negocio de los medios. Con las cripto y blockchain la industria del cine y el entretenimiento están en condiciones de reinventar sus funciones empresarias, facilitando transacciones seguras, transparentes y rastreables en todo el mercado.
Las mayores compañías de medios del mundo han soportado una sucesión de eventos significativos en los últimos años, entre ellos el auge de la piratería, el desafío de monetizar plenamente las plataformas de streaming y la caída de las taquillas debido al Covid-19. Según el informe de Industry Research “con la ayuda de blockchain y tecnología, las empresas de medios y publicidad pueden eliminar el fraude, reducir costos e incrementar la transparencia en procesos empresarios críticos y que consumen mucho tiempo. Lo que es más, la tecnología blockchain ayuda a las compañías de medios y entretenimiento a proteger efectivamente la propiedad intelectual”.
La piratería y el acceso siguen siendo los mayores riesgos para la industria del entretenimiento. La tecnología blockchain que permite la entrega segura de contenido y las inversiones basadas en las cripto que dan soporte a escala para cineastas independientes van camino de transformar el modo en que se crea y se distribuye medios. Como resultado de ello el mercado global de las cripto y blockchain en la industria de medios y entretenimiento se cree que llegará a US$1596,3 millones para 2027, comparado con US$466 millones en 2020.
Gran potencial
Los fondos de capital de riesgo ya están viendo los efectos del creciente interés en inversiones en entretenimiento basadas en cripto. El fondo Parkpine Capital está por cerrar una ronda de financiamiento en busca de US$175 millones para startups de serie A y prepara el lanzamiento de otra ronda, con una capacidad de inversión de más de US$3000 para respaldar la industria del entretenimiento con base tecnológica.
También se ve que ejecutivos de estudios y sus gerentes de fondos tecnológicos están ansiosos de explorar adquisiciones de startups de entretenimiento basadas en blockchain y cripto que aceleren la distribución internacional de películas y productos. En el mercado del cine independiente hay escasa financiación y los inversores por lo general dudan debido al alto riesgo de tales emprendimientos. La implementación de NFT y la democratización del desarrollo a través del crowdfunding es una oportunidad para todos los artistas, pero especialmente para el panorama del cine independiente. Tanto para los estudios grandes como para los cineastas independientes, las inversiones en cripto/blockchain están permitiendo mayor flexibilidad, reducción de los costos laborales y procesos de producción ajustados. Al reducir el riesgo las cripto permiten más oportunidades en toda la industria.
A nivel de los consumidores AMC recientemente anunció que comenzará a aceptar pagos de clientes con bitcoin, ethereum, litecoin y bitcoin cash. Y en la medida que muchas compañías realizan experiencias con las cripto, algunas como DraftKings, Funko y Liquid Media están experimentando con TNF en la cultura pop y en los deportes. La creciente adopción de transacciones cripto por distintas industrias llevará probablemente a una evolución en las relaciones entre estudios, inversores y creadores.
El apetito por el respaldo en cripto monedas crecerá aún cuando China -el mayor mercado de entretenimiento cinematográfico del mundo- ha comenzado a reprimir las cripto monedas y la industria del entretenimiento. China recientemente canceló a las cripto como parte de una serie de prohibiciones generalizadas que van desde películas de superhéroes pasando por videojuegos y llegando hasta representaciones dentro de los medios.
Si bien estas restricciones al contenido y las divisas en China puede parecer una valla potencial para la implementación generalizada de las cripto y el país seguirá fraccionando sus músculos financieros, las cosas no son tan simples. Los esfuerzos anticripto de China son parte de una estrategia mucho más amplia que el país está imponiendo a sus sistemas financieros en general, y en un intento por reducir el riesgo en el sistema y estabilizar el crecimiento que ha sido exponencial en los últimos años. Hay límites a lo que podrán lograr esas restricciones (ya estamos viendo cierta flexibilidad), con el país permitiendo el estreno de Sin tiempo para morir con respaldo de blockchain el 29 de octubre.
Con la tecnología blockchain haciendo incursiones en toda la industria estamos al borde de ver un cambio en cómo la tecnología impacta e influye en Hollywood y en el entretenimiento en general. En el futuro la firma de capital de riesgo A16z de California podría estar ganando premios Oscar en vez de Columbia o Warner Bros. Hay que ser optimistas respecto de este potencial y prever que se acelerará la acumulación de fondos para proyectos multiculturales colaborativos de entretenimiento multiplicándose al menos por 10 en los próximos años.
Pese a la reciente turbulencia en los mercados impactados al menos parcialmente por la represión regulatoria China, las cripto y la tecnología blockchain revolucionaria que las sustenta han llegado para quedarse. Lo que estamos viendo en este momento puede demorar lo que vendrá, pero el cambio de todos modos se dará. Así como las tecnologías de audio dieron nacimiento a la era dorada de Hollywood, las cripto y el blockchain están posicionados para inspirar asombro y pasión entre los cineastas y los espectadores por igual.
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