Acuerdo millonario: Mercado Libre le pondrá su nombre a un estadio de fútbol en Brasil

El gigante del e-commerce Mercado Libre llegó a un acuerdo por los derechos del nombre del estadio Pacaembú en San Pablo, Brasil. Pagó 1000 millones de reales -alrededor de US$200 millones- por cinco años -renovables por tramos de otros cinco hasta llegar a un máximo posible de 30 años-. Así, el estadio de fútbol pasará a llamarse Mercado Livre Arena Pacaembu.

El Estadio Pacaembú -Estadio Municipal Paulo Machado de Carvalho- está ubicado en el barrio de Pacaembú en San Pablo y tiene capacidad para alrededor de 37 mil espectadores. Fue inaugurado en 1940 y fue utilizado como sede para la Copa del Mundo de 1950 y los Juego Panamericanos de 1963. Fue usado por Corinthians hasta 2014, cuando estrenó su Arena Corinthians, y por el Santos.

“¡Y llegó! Ha pasado un tiempo desde que nuestra pasión por el fútbol necesitaba un lugar para celebrar. Ahora tiene el nombre y la dirección correctos: Mercado Livre Arena Pacaembu”, celebró la empresa fundada por Marcos Galperin en sus redes sociales, donde publicó un video en donde tres helicópteros revelan el rebautizado estadio, antes cubierto por uno de los clásicos paquetes que distinguen a Mercado Libre.

Según manifestó la empresa en un comunicado, se trata del acuerdo de “naming rights” más importante de Latinoamérica. “Es una de las mayores inversiones que Mercado Libre hará este año en el país”, explicó Fernando Yunes, vicepresidente senior y líder de Mercado Libre en Brasil.

“Estamos entusiasmados de anunciar esta asociación, que fortalece nuestro compromiso con el deporte y también con la cultura, el ocio y la historia de San Paulo. Es más que una acción de marketing. Es una iniciativa estratégica para el grupo, debido a que nos conecta con una institución tan simbólica como el Complejo Pacaembú”, agregó Yunes.

Mercado Libre contará con más de 70 puntos de venta dentro del complejo, que tendrá además un hotel, un centro de convenciones, una pileta olímpica, canchas de tenis y otras instalaciones deportivas. En refacción desde junio de 2021, la expectativa es que el estadio comience a albergar eventos a finales de este semestre.

Brasil es el mercado más importante para Mercado Libre. Representa más de la mitad de sus ingresos, y creció un 40% durante el tercer trimestre de 2023.

Conforme a los criterios de

Conocé más

En medio de la guerra. La bodega de un cordobés en Ucrania vende su primer vino

"La vaciaron". Ruido empresario por las ausencias de Milei y Caputo en la conferencia industrial

“Impuestos distorsivos”. Las cadenas agrícolas reclamaron el fin de las retenciones