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Los argentinos, con la cabeza limpia
La cifra de venta de champú por persona está a niveles de los que más consumen
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LA NACIONDiego Cabot
Los argentinos no parecen necesitar una lavada de cabeza. Al menos si se habla en sentido estricto.
Cada habitante consume, en promedio, 1,4 litros de champú por año, según datos de la consultora especializada en consumo Kantar World Pannel. El número no es menor ya que convierte al país en un consumidor importante, siempre, claro está, si se toma la medición per cápita. Según un ranking elaborado por uno de los principales jugadores del mercado, Procter & Gamble de hace tres años daba cuenta que ese consumo coloca a la Argentina como un gran consumidor. El mayor consumidor del mundo era entonces Israel, con 1,83 litros per cápita por año, seguido por los Emiratos Árabes (1,73) y Kuwait (1,50). Chile aparecía tercero en ese momento, con 1,46 litros por año.
Cuentan en el sector que la cantidad de producto que se utiliza para el lavado del cabello tiene que ver con varios factores. Además de los culturales hay otros, que dicen que no son menores, que se relacionan con la calidad y las propiedades del agua. Por caso, cuentan en una de las empresa líderes, cuando tiene muchos minerales se neutraliza el efecto del champú, lo que requiere una mayor dosis.
En la Argentina, el mercado está dominado por las marcas de las principales empresas globales de consumo masivo. Procter & Gamble, con sus marcas Head & Shoulders y Pantenne; Unilever, con Sedal y Dove, y Alicorp, con Plusbelle, son las preferidas en las góndolas.
Los supermercados son los principales canales de ventas. Por ejemplo, en la Argentina y según datos del mercado, alrededor del 70% se despacha por ese tipo de comercios. Las farmacias, con algo menos que el 10%, y las perfumerías, con 5%, aproximadamente, son los otros puntos de venta tradicionales. Aunque en el segmento hay un jugador más: la venta por catálogo, que coloca casi 10% de los productos.
