Levantan 35 nuevas salas de cine en shoppings
Cambios en Alto Avellaneda, Paseo Alcorta y Patio Bullrich
LA NACIONAlfredo Sainz
El grupo IRSA decidió renovar los cines de sus principales shopping centers porteños. La empresa presidida por Eduardo Elsztain puso en marcha tres proyectos para incorporar nuevas salas en Patio Bullrich, Alto Avellaneda y Paseo Alcorta, con una inversión total que ronda los 26 millones de pesos. En los tres shoppings ya funcionan en total doce salas que serán demolidas y en su lugar se levantarán otras 26 de última generación, con el objetivo de competir con las propuestas más modernas de cadenas como Village Cinemas y Hoyts.
A estos proyectos se sumará el acuerdo que acaban de cerrar el grupo Galerías Pacífico con la cadena Village para levantar un nuevo complejo de multicines en el barrio de Caballito, que contará con otras nueve salas.
En cada caso, la inversión para montar las nuevas salas es uno de los puntos clave en la negociación. En IRSA no trabajan con un esquema único y, llegado el caso, pueden compartir parte de la inversión que realiza la cadena de cines, que igualmente es la que siempre aporta la mayor porción de los fondos. La inversión promedio por sala ronda el millón de pesos.
El proyecto más importante es el de Alto Avellaneda. En el shopping del sur del Gran Buenos Aires hoy funcionan seis salas de la cadena Atlas Cines, que pertenece a la firma nacional Sociedad Anónima Cinematográfica (SAC).
El contrato que tiene la empresa está cerca de expirar y Alto Palermo Centros Comerciales (la empresa de IRSA que opera sus siete shopping centers) ya cerró un nuevo acuerdo con la cadena Showcase, del grupo norteamericano National Amusements.
Showcase construirá un complejo de doce salas y la intención de Alto Palermo es elevar el perfil del público que visita el shopping. "Con la incorporación de las nuevas salas estamos seguros de que vamos a lograr atraer al público de la zona sur del conurbano que cuenta con un buen poder adquisitivo", dijeron en la empresa.
Hasta ahora, Showcase no cuenta con cines propios dentro de ningún shopping del grupo Alto Palermo, aunque las dos empresas ya son socias en el centro comercial que se está construyendo en Rosario.
La cadena norteamericana está levantando catorce salas dentro del shopping Alto Rosario, que abrirá sus puertas en noviembre próximo.
Sin pochoclo
En Patio Bullrich, la idea de Alto Palermo es no cambiar de operador, aunque sí tiene previsto hacer de nuevo las seis salas actuales.
La operación del complejo de cines seguirá en manos de Atlas Cines, que mantendrá su política de impedir el ingreso de alimentos en las salas. "El público de Patio Bullrich es muy particular y no le gusta que se venda pochoclo en el cine", sostienen en Alto Palermo.
Junto con la renovación de las salas, en IRSA tienen definido mudar la actual ubicación de los cines al área que hoy está ocupada por el patio de comidas.
El tercer shopping que renovará todas sus salas de cine será el Paseo Alcorta. En la actualidad funcionan dentro del centro comercial cuatro salas y la intención de Alto Palermo es renovar los actuales cines e incorporar otros cuatro.
Para llevar adelante este proyecto la empresa convocará a una licitación privada de la que se descarta que participarán Showcase y Atlas Cines.
A la lista además se podrían sumar las dos grandes cadenas que operan los multicines porteños: Hoyts y Village. Hoyts en la actualidad es socia de Alto Palermo en los shoppings Abasto, en la Capital Federal, y Alto Noa, en la ciudad de Salta, mientras que con Village indirectamente también comparte operaciones en Mendoza. La empresa del grupo IRSA es socia minoritaria del shopping Mendoza Plaza, que alberga los cines de la cadena Village.
Precisamente, esta última empresa acaba de cerrar un acuerdo con el grupo Sutton, los dueños de Galerías Pacífico, para operar el complejo multicine que abrirá en Rivadavia y Acoyte, a mediados de 2005.
Para Village se trata de su séptimo complejo en la Argentina, que se sumará a los que ya tiene en operaciones en Recoleta, Pilar, Avellaneda, Rosario, Mendoza y Neuquén.
Por Alfredo Sainz
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