Las mujeres líderes anticiparon las tendencias que marcarán la agenda de negocios
Sofía Guidotti, Victoria Cole, Julia Bearzi y Astrid Mirkin debatieron sobre el impacto de la tecnología y la innovación en las empresas, y resaltaron el papel de las mujeres en el liderazgo y la transformación empresarial
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RedactorAriel Goldfarb
“La tecnología está transformando el mundo, las personas, las empresas y los gobiernos. Está avanzando rápidamente, y los últimos avances han sido internet, la nube e inteligencia artificial generativa”, señaló Sofía Guidotti, Country Manager de AWS, al iniciar su intervención en la octava edición del “Reconocimiento a la Mujer Destacada en el Ámbito Empresarial”, organizado por WCD y LA NACION.
El panel, moderado por Carla Quiroga, prosecretaria de LA NACION, reunió a líderes empresariales y tecnológicas para compartir su visión sobre las megatendencias y su impacto en las organizaciones. Además de Sofía Guidotti, participaron Julia Bearzi, directora ejecutiva de Endeavor Argentina; Victoria Cole, CEO VML Argentina y COO VML Latam; y Astrid Mirkin, General Business Solution de Tik Tok, quienes abordaron la revolución que implica la adopción de nuevas tecnologías y los cambios en la cultura organizacional que las empresas deben enfrentar para mantenerse competitivas.
Sofía Guidotti destacó la importancia de la innovación tecnológica y cómo esta depende de una cultura organizacional sólida: “Las empresas más exitosas hoy son aquellas que innovan, y la innovación, por supuesto, se basa en la tecnología, pero también depende de la cultura”. En su intervención, remarcó que las empresas que adoptan una cultura de innovación y se centran en sus clientes son las que logran destacarse en un mercado competitivo.
Por su parte, Julia Bearzi, directora ejecutiva de Endeavor Argentina, complementó la visión de Guidotti, enfocándose en el liderazgo necesario para abordar estos cambios. “Necesitamos líderes dispuestos a asumir el riesgo que conllevan estos cambios. También necesitamos líderes que promuevan la colaboración por encima de la competencia”, señaló. Bearzi enfatizó que el ADN emprendedor, centrado en la innovación y la colaboración, es esencial para enfrentar las megatendencias, que no deben ser vistas como amenazas, sino como oportunidades para repensar las formas de hacer negocios.
La conversación también abordó el impacto de la inteligencia artificial, un tema recurrente entre los participantes. Victoria Cole, CEO de VML Argentina y COO de VML Latam, reflexionó sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la comunicación y los negocios. “La inteligencia artificial tiene un lado espectacular, con grandes procesamientos de datos y modelos predictivos en tiempo real, pero también tiene su lado de sesgos potenciados”, explicó Cole, al subrayar la importancia de utilizar la tecnología de manera ética y eficiente.
Para la CEO de VML Argentina y COO de VML, si bien la inteligencia artificial tiene un gran potencial, también plantea desafíos, como los sesgos amplificados: “Todo lo relacionado con el deep fake genera dudas: ¿es esto real?”. Además, enfatizó que la IA no reemplaza la creatividad humana: “La inteligencia artificial puede ser creativa hasta cierto punto, pero siempre se necesita una persona”.
En cuanto a la nueva forma de comunicar que proponen plataformas como TikTok, Astrid Mirkin afirmó: “El paradigma de la comunicación ha cambiado, y TikTok está en el centro de ese cambio”. La directora de TikTok destacó cómo la plataforma es generadora de tendencias y como ha transformado la comunicación unidireccional en un diálogo bidireccional, dando voz a los usuarios y permitiendo la creación de contenido comunitario. “Lo que ocurre en TikTok no se queda solo en la plataforma, sino que trasciende las pantallas de los dispositivos y llega al mundo físico”, agregó. Al mismo tiempo que destacó el valor que tiene la autenticidad y cómo la plataforma resaltó ese valor en el mundo en el que las marcas tienen que adaptarse a una nueva forma de conectar.
En un entorno empresarial cada vez más interconectado, donde las megatendencias impactan directamente en las decisiones estratégicas, la flexibilidad y la colaboración emergen como las competencias esenciales para los líderes del futuro. Sofía Guidotti señaló que, para las empresas que quieren mantenerse competitivas, es crucial que los líderes estén dispuestos a reinventarse y aprender continuamente: “Los líderes tienen la responsabilidad de transmitir una visión clara, de empoderar y de orientar hacia el aprendizaje constante. Las empresas deben ser flexibles, y eso comienza con los líderes”, concluyó.
En este escenario, el evento “Reconocimiento a la Mujer Destacada en el Ámbito Empresarial” organizado por WCD no solo celebró los logros de las mujeres en el mundo empresarial, sino que también proporcionó una plataforma para debatir sobre los retos y las oportunidades que ofrecen las megatendencias, desde la inteligencia artificial hasta los cambios en los modelos de liderazgo.
Por Ariel Goldfarb
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