1
El diseño, por sobre todas las cosas
1 minuto de lectura'
El catálogo editorial incorporó, sobre el cierre del año último, una esperada novedad: la aparición de "Publicidad y Diseño", por Abraham Moles y Joan Costa, obra que además de su contenido obliga a prestar atención a otros aspectos de la edición. Para empezar, es un trabajo póstumo de Moles, y el segundo de los que editó en la Argentina, a más de dos décadas del memorable "El afiche en la sociedad urbana" (Paidós, 1976).
Poco antes de su muerte, ocurrida en 1992, Moles dejó las carillas de su contribución en manos de Costa, encargado de integrarlas con las suyas y de organizar el trabajo final, como hicieron en cinco ocasiones anteriores a partir de 1977 ("Creatividad y métodos de innovación", Ibérico-europea de Ediciones, Madrid). Pero, esta vez, Moles añadió muchas notas, redactadas a mano con una caligrafía de receta médica. Costa debió invertir meses en descifrarlas.
"Es la cristalización de un proyecto surgido de largas conversaciones que mantuvimos sobre el diseño y la comunicación -recuerda Costa-; los avatares de la vida y las urgencias cotidianas dejaron el libro en un segundo plano hasta que pude retomarlo hace poco," Para Costa, consultor, profesor y autor de una veintena de obras sobre la identidad y la comunicación de las empresas, es la primera que aparece con el sello de una editorial argentina, Infinito.
Moles, director del Instituto de Psicología Social de Estrasburgo, fue uno de los intelectuales importantes que Costa logró reunir, en los años 70, en torno de Ciac International, con casa central en Barcelona y, desde hace unos meses, radicada también en Buenos Aires.
El libro de Moles y Costa es el broche dorado de un período con buenos títulos especializados, y apareció casi simultáneamente con otro de Infinito, "El poder de la imagen", escrito por Jorge Frascara, un diseñador argentino residente en Canadá.
Meses después llegaron al país los primeros ejemplares de "Planificación estratégica de la imagen corporativa" (Ariel, Barcelona, 1999), de Paul Capriotti, licenciado en Relaciones Públicas en la Universidad de Rosario, actualmente en España, donde se doctoró en Ciencias de la Comunicación.
Del prolífico Joan Costa también se conoció aquí, apenas estrenado el año, "La esquemática. Visualizar la información" (Paidós Estética, Barcelona). Con este título esdrújulo y aparentemente hermético se oculta una de las obras más originales del consultor catalán. Los esquemas, género que comprende desde los planos que se incluyen en los manuales de los artefactos domésticos hasta las ilustraciones más detalladas de los anuncios publicitarios, es descubierto y presentado por Costa de manera muy entretenida.
Arte en la calle
En "Publicidad y diseño", y después de ubicar a la primera de las disciplinas como un nuevo campo del arte visual, Moles y Costa se interrogan acerca de "qué significa la calidad publicitaria en televisión". Pero el capítulo más entrañable para los autores es el consagrado al afiche, "medio y mensaje a la vez", y principal punto de encuentro de la publicidad y el diseño. Abre con una cita del propio Moles: "Cerrad los museos, el arte está en la calle", que entronca con una legendaria sentencia del anunciante inglés Thomas Barratt, pronunciada hace más de un siglo: "Los carteles son la galería de arte de los pobres".
El párrafo final del libro debe sonar como música en los oídos de los diseñadores gráficos: "Los espacios, los ambientes, los productos, los servicios, los mensajes y la información son sujetos y objetos del diseño".
Más leídas de Economía
