Cambios en la mayor firma alimentaria
Osvaldo Baños asumirá como CEO de Arcor en reemplazo de Luis Pagani, que seguirá como presidente del grupo y del directorio
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LA NACIONAlfredo Sainz
La mayor empresa de alimentos de la Argentina tiene nuevo CEO. El ex presidente de Peugeot Osvaldo Baños asumirá mañana la dirección general de Arcor, reemplazando nada menos que a Luis Pagani, que igualmente continuará en la compañía como presidente del directorio y del grupo Arcor.
Baños tendrá a su cargo el manejo operativo de la empresa y a él reportarán los catorce gerentes generales de la mayor fabricante de caramelos del mundo. Para la compañía se tratará de la primera vez en sus casi 60 años de vida -nació en 1951 en Arroyito, Córdoba- que tendrá un director general que no forma parte de las familias accionistas, ya que hasta ahora el cargo había sido ocupado por Fulvio Pagani (el fundador de la empresa y padre de Luis) y Hugo D´Alessandro (tío de Luis Pagani), antes del actual presidente.
Pagani se reservará para sí el manejo institucional y político del grupo y también seguirá al frente de la influyente Asociación Empresaria Argentina (AEA). Por esta razón, Adrián Kaufmann Brea, actual gerente general de Relaciones Institucionales de Arcor y vicepresidente de la Unión Industrial Argentina (UIA), será el único manager del grupo que tendrá un doble reporte, con Baños y con Pagani.
Fuentes de Arcor explicaron que la elección de un CEO por fuera de la familia se inscribe dentro del proceso de profesionalización del management de la compañía que había iniciado el propio Luis Pagani cuando se hizo cargo del grupo, en 1993. "Hoy no hay ningún miembro de la familia ocupando un puesto gerencial", explicó una fuente de la empresa. Además de profesionalizar el management, Luis Pagani fue el artífice del crecimiento internacional que tuvo Arcor hasta convertirse en un jugador de peso en el negocio mundial de las golosinas y las galletitas, con ventas proyectadas para este año por US$ 2500 millones.
La expansión internacional de los negocios del grupo, además, se dio en la década del 90, a contramano de lo que sucedía con la mayoría de sus competidores locales. En tiempos del 1 a 1, las grandes multinacionales en el rubro alimentos pusieron un pie en el país adquiriendo empresas argentinas como Terrabusi, Canale, Stani y Bagley. La llegada de grandes rivales de Estados Unidos y Europa terminó de convencer a Pagani de la necesidad de iniciar un proceso de fuerte reinversión en sus plantas y fortalecimiento industrial, con dos objetivos. El primero era hacer frente a los nuevos competidores en el mercado doméstico, y el segundo, lanzarse a la conquista de otras plazas en el exterior.
Experiencia internacional
Baños fue elegido después de una larga búsqueda, que insumió casi dos años y que estuvo a cargo de la consultora Spencer Stuart. En la decisión pesaron tanto el conocimiento que tiene el nuevo CEO de la industria de consumo masivo como su experiencia internacional, en ambos casos dentro del grupo Pepsico. "Baños aportará una visión más global del negocio, y no es un dato menor que haya trabajado en Estados Unidos, México, Inglaterra y Brasil", destacaron en Arcor.
El nuevo CEO de Arcor es contador y licenciado en administración de empresas de la Universidad de Buenos Aires (UBA), aunque corre con la ventaja de haber nacido en Córdoba, lo que representa la mejor carta de presentación a la hora de ingresar en Arcor. Sus primeros pasos laborales los dio en la ex Pricewaterhouse y Alpargatas, aunque la mayor parte de su carrera la llevó a cabo en Pepsico, donde trabajó entre 1981 y 1999. En la fabricante de gaseosas lideró la reestructuración de Baesa, la mayor embotelladora de la compañía en la Argentina, y también ocupó puestos importantes en México y Estados Unidos.
A fines de los 90 se asoció con otro ex Pepsi, Jorge Castro Volpe, para fundar la consultora Gemini Group, donde se desempeñó hasta 2002, cuando fue convocado para hacerse cargo de la dirección financiera de AOL Latin America, que se había presentado en bancarrota. Su último puesto antes de asumir en Arcor fue el de presidente y director general de PSA Peugeot Citroën Argentina.
EL PERSONAJE
OSVALDO BAÑOS
Director ejecutivo y CEO del grupo Arcor
- Profesión : contador público y administrador de empresas
- Edad : 55
- Trabajó en las empresas Pricewaterhouse, Alpargatas, Pepsico, Baesa y AOL Latin America. Su último cargo fue presidente de PSA Peugeot Citroën. Ahora, tendrá a su cargo el manejo operativo de Arcor y a él reportarán los catorce gerentes generales del grupo.
