Blockbuster franquiciará locales

Blockbuster, la cadena norteamericana de alquiler de videos, dueña del 37 por cientodel mercado local de películas hogareñas, pondrá en marcha a partir de 2001 una agresiva política de expansión para ampliar su posición. La firma, que ya controla 80 locales, 16 de los cuales se inauguraron este año, comenzará a ofrecer franquicias con la intención de consolidar su presencia en el interior. Hasta ahora todas las aperturas se financiaban con capital propio.

En la actualidad, el 85 por cientode sus bocas se concentran en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires, pero con la venta de licencias para explotar su marca planean sumar otros 80 locales en las principales ciudades del interior. Las franquicias costarán entre 200.000 y 300.000 pesos, y habrá un formato especial para dueños de videoclubes en actividad, que deseen integrarse a la operatoria de la cadena. Para éstos, el costo será de entre 100.000 y 150.000 pesos.

La crisis del consumo no retrajo la actividad de Blockbuster este año, sino que, por el contrario, la incrementó: la gente gasta menos fuera de su casa, pero puertas adentro demanda con mayor intensidad opciones de entretenimiento, como el video.

"La crisis ofrece una oportunidad escondida", dice Alejandro Fava, su vicepresidente para la Argentina y Uruguay, quien asegura que la empresa terminará el año con un crecimiento del 35 por ciento respecto de 1999.

Otra de sus grandes apuestas para el 2001 será su incursión en el comercio electrónico. Blockbuster ya tiene en el aire una web con información sobre películas y nuevos lanzamientos, pero utilizará el sitio para ofrecer un servicio de delivery. Sus clientes podrán pedir alquilar películas desde una computadora y recibirlas a domicilio en dos horas. Luego, también será posible comprar DVD, regalos, libros y toda una gama de productos alimenticios para consumir mientras se ven películas, como helados, snacks, gaseosas y golosinas.

La tercera apuesta para el próximo año es un acuerdo con los distribuidores para incrementar en un 200 por ciento la cantidad de títulos disponibles, cuando se trata de grandes estrenos. En vez de comprarles las cajitas, para luego alquilarlas, las tomará en consignación y repartirá con ellos el producto de su explotación comercial.

Blockbuster llegó a la Argentina en 1995 y abrió su primer local en Salta. Por entonces funcionaban en el país alrededor de 8000 videoclubes; hoy sólo quedan 2800.

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