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Los Pumas y el nuevo diseño del logotipo: en un deporte que cuida su tradición, no se tuvo en cuenta la importancia de los símbolos

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PARA LA NACIONJorge Búsico
El nuevo diseño del logotipo de Los Pumas; el yaguareté, símbolo durante décadas en el escudo de la UAR y en la camiseta de sus seleccionados masculinos, fue eliminado de ambas cosas.
El nuevo diseño del logotipo de Los Pumas; el yaguareté, símbolo durante décadas en el escudo de la UAR y en la camiseta de sus seleccionados masculinos, fue eliminado de ambas cosas.

El yaguareté, declarado Monumento Natural argentino, es una especie en vías de extinción, víctima de la caza ilegal y la pérdida de su hábitat, entre otras amenazas. El yaguareté, símbolo distintivo durante décadas del escudo de la Unión Argentina de Rugby (UAR) y de la camiseta de sus seleccionados masculinos, fue eliminado de ambos. Podrán esgrimirse, y con razón, argumentos relativos al marketing (adaptarse a esta época), a la estructura (la UAR cobija a otros seleccionados que no son los Pumas), a la zoología (las diferencias entre el yaguareté y el puma), a las prioridades (¿no hay temas más urgentes que necesitan ese dinero?) y a los gustos, siempre subjetivos. Todo esto estuvo en discusión en las últimas horas y desparramó críticas, burlas, denuncias no fundamentadas y otro tipo de rechazos en los espacios que un periodista definió acertadamente como “las redes antisociales”.

Todas las explicaciones que brindó la UAR para este cambio, que fue anunciado con pompas el lunes anterior, no tuvieron en cuenta un aspecto que no es menor: la importancia de mantener la historia, los símbolos y las tradiciones, justamente en un deporte que cuida todo esto más allá de la expansión del profesionalismo.

Hice una prueba con el tema del momento: la Inteligencia Artificial (IA). Le pregunté al GPT-4 cuál es el significado de un escudo en una camiseta, y el robot, que no registra la sensibilidad de un humano, contestó: “Tiene un gran significado histórico y simbólico. El escudo representa la identidad y la historia del equipo y sirve como un símbolo distintivo que lo distingue de otros equipos. El escudo de un equipo incluye elementos que representan a la ciudad o región de origen. Por ejemplo, un equipo podría incluir en su escudo a un animal que es emblemático de la región o un monumento importante de la ciudad. En resumen, el escudo en la camiseta de un club o de una selección es un elemento esencial de su identidad y representa la historia y tradición de ese equipo”.

Es sabido que el escudo de la UAR que llevaba la camiseta del seleccionado argentino contenía un yaguareté y no un Puma y que la denominación por la que todo el mundo conoce al equipo argentino se debe a que en la gira de 1965, la del bautismo internacional, a los sudafricanos les pareció más fácil decir Puma que yaguareté, y que de ahí quedó la leyenda. Pero ese yaguareté, que simboliza al felino más grande de América y característico de la Argentina, siempre -salvo en los 70, cuando también se lo cambió como ahora por un puma- representó la mística de cualquiera que se calzara la camiseta celeste y blanca. El yaguareté también salió del escudo de la UAR, que ahora ni siquiera tiene el distintivo de los colores de la bandera argentina. Más que el símbolo de una Unión parece el de una marca. Quizá la idea es que la UAR sea eso: una marca. Como ESPN, Nike o cualquier otra.

El nuevo logo de la UAR y la identificación de cada una de las selecciones
El nuevo logo de la UAR y la identificación de cada una de las selecciones

Pero la UAR también generó en estos días una acción sumamente positiva y que debe resaltarse: firmó un acuerdo de cooperación con el Instituto Nacional contra la Discriminación, la xenofobia y el racismo (INADI). En pos de generar mejores personas en tiempos en los cuales el odio, las mentiras y la descalificación aparecen 24x7 como plato del día, todo lo que haga la UAR para adquirir más herramientas y no quedar aislada de lo que ocurre en la sociedad, ayudará a las Uniones y a los clubes en la formación sobre todo en las categorías infantiles y juveniles.

Rugby 2030, que ahora sigue con otras personas y otro esquema, fue lanzado durante la gestión de Marcelo Rodríguez y Gabriel Travaglini lo continuó. En esa esfera se inscribe el acuerdo con el INADI, entre otras acciones que ya se llevaron adelante. Se trata de agregar herramientas de vida a las que el rugby ya trae. Lo contrario de quitar, como sucedió con los símbolos.

Por Jorge Búsico
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