Boca: la empresa de apuestas que se mete en la camiseta xeneize avanza en el fútbol argentino y en la región

Las apuestas deportivas ganan terreno en la industria del fútbol y las empresas del rubro se transforman en auspiciantes principales de los torneos, las asociaciones nacionales y los clubes. Con la llegada de la sueca Betsson a Boca ya son siete los clubes que tienen patrocinadores de ese rubro: Boca, Racing (Betsson), River (Codere), Vélez (Bplay), Estudiantes de La Plata (Bplay), Newell’s Old Boys (City Center) y Rosario Central (City Center). Además, la compañía BetWarrior es auspiciante de la selección argentina desde mayo del año pasado y mantiene un contrato hasta 2026. Por ese acuerdo con AFA, la casa de apuestas se transformó en sponsor de la Copa Argentina y del Torneo Nacional.

Boca estuvo casi un año sin el nombre de una compañía estampado en el pecho de su camiseta. La comisión directiva que encabeza Jorge Amor Ameal y que tiene como vicepresidente primero a Juan Román Riquelme no estaba del todo convencida de ninguna de las ofertas que llegaban. Hasta que DirecTV, primeramente, y Betsson, ahora, le torcieron el brazo con billetes extranjeros: entre los dos acuerdos la entidad xeneize recibirá cerca de 10 millones de dólares.

Betsson nació en 1963 y tiene una fuerte vinculación con el fútbol regional. Es auspiciante de la Confederación Sudamericana de Fútbol, Conmebol, que la nombró socia exclusiva de apuestas para la Copa América Femenina del año pasado. También fue sostén de la Copa América masculina disputada en Brasil en 2021 y ganada por la Argentina. Además, es el patrocinador principal de la Liga 1, de Perú; de la segunda categoría chilena y del torneo estadual de Pernambuco, en Brasil. También auspicia al club Athletico Paranaense. Tiene como “embajadores” a ex futbolistas, como el brasileño Zé Roberto y el colombiano Mario Yepes, y auspicia el VAR en la Serie B, la segunda categoría del fútbol italiano.

“Somos apasionados por el deporte, especialmente por el fútbol. ¿Qué mejor manera de mostrar esta pasión que siendo parte de la competencia de selecciones más antigua del mundo?”, dijo Jesper Svensson, CEO de Betsson, al presentar el convenio con Conmebol para la Copa América. Tras ese acuerdo, su base de clientes en la región crece en forma sostenida. En su último reporte cuatrimestral, Betsson habla de un incremento de 22% interanual en la cantidad de apostadores latinoamericanos.

Betsson puso su primer pie en el fútbol argentino vía Racing, club con el que firmó hace un par de semanas. La camiseta de la Academia pasó a tener el logotipo impreso en la parte de arriba de la espalda. “Racing juega un rol importante en la liga local y en las copas internacionales, por lo que provee una exposición de marca sólida para Betsson. Lo hace localmente, en Latinomérica y más allá. Estamos ansiosos por ver las oportunidades que este acuerdo nos proveerá. Y nos entusiasma brindar a los hinchas de Racing una experiencia inolvidable”, se jactó Ronni Hartvig, Director Comercial del Grupo Betsson, al presentar el acuerdo con la entidad de Avellaneda.

Betsson tiene tres licencias para operar en la Argentina: una, en la provincia de Buenos Aires; otra, en la Ciudad de Buenos Aires, y una tercera, la más nueva, en Córdoba. Para conseguirlas, la compañía sueca se asoció con el Casino de Victoria como operador presencial local. Su actividad en Argentina se estrenó en territorio porteño, el 6 de enero de 2022, y el 17 de enero de ese año inició su operación en la filial bonaerense. “Latinoamérica es una región estratégicamente importante en la que estamos desempeñándonos bien, y tenemos grandes ambiciones para el futuro en Argentina”, dijo en aquel momento Pontus Lindwall, CEO de Betsson AB.

La empresa cotiza en el Nasdaq sueco, y en el informe financiero del primer trimestre de 2023 reportó un récord de ingresos, impulsado en parte por su rendimiento en Latinoamérica. La variación interanual fue de un 30%: la compañía pasó de 170 a 222 millones de euros, incluidos otros negocios, como el de casino virtual. En el campo de las apuestas vinculadas con el deporte las ganancias también suben: la facturación aumentó un 19%, a 67 millones de euros. La empresa anunció una “ampliación de la oferta en Argentina”, que incluye el lanzamiento de una cadena de streaming para acontecimientos internacionales. Latinoamérica, la región en la que más creció, contribuyó con 23,1% de los ingresos globales de la compañía.

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