El público elige ensayos y autoayuda

El público eligió ofertas, autoayuda y ensayos el primer fin de semana de la Feria del Libro de Buenos Aires. De allí que los libros de investigación histórica, política, cultural y política tienen un espacio privilegiado en los stands, con grandes carteles promocionales. También los expositores que traen a figuras como Brian Weiss, Isha o Jean Shinoda Bolen saben que tienen el público asegurado.

En los últimos días, figuras como el escritor argentino Marcos Aguinis, que acaba de publicar Ay Patria mía; Annie Proulx, la autora norteamericana de Secreto en la montaña, o el propio Weiss hablaron a sala llena.

Si la preferencia en la compra de libros se midiera por la concurrencia a los actos culturales, se diría que el ensayo y la autoayuda ganan por varios cuerpos la carrera del primer fin de semana. Otro de los "mejor vendidos" son los libros en ediciones de bolsillo, que disminuye un porcentaje del precio de tapa. El mayor tirón de las compras son las novedades editoriales que este año los expositores decidieron lanzar en la Feria.

No obstante no haber datos confiables de ventas por ser muy prematuro, los expositores arrancan la etapa de apertura al público sin zozobra. Ayer cerraron las jornadas profesionales durante las cuales libreros y editores del país y del exterior hicieron sus compras. En algunos stands, confirmaron que esas ventas fueron levemente superiores al año último, entre un cinco y un ocho por ciento arriba.

Los visitantes consultados por La Nación coincidieron en que el primer aspecto que les interesa en este escenario es que "toda la oferta está junta y se puede elegir mejor lo que uno quiere comprar".

Buenos precios, buena oferta

Luego de un arranque tibio, la Feria del Libro estuvo ayer colmada de público, con las salas de actos repletas y muchos visitantes cargados con sus compras.

¿Qué pasa con los precios? Para preparar el terreno, es bueno saber que un laboratorio que fabrica un inductor del sueño para insomnes regala muestras gratis a la entrada del pabellón principal. El costo promedio de un buen libro no baja de $ 50, pero en muchos stands hay ofertas interesantes. Por ejemplo, guías turísticas por ciudades a $ 15 en Librerías turísticas, bastante improbable de hallar en su local de Barrio Norte.

Se vende lo que se exhibe con buen marketing. Por eso, en el stand de Grupo Santillana, el encargado Joel Szenkier, dijo a La Nación: "Una novedad que va a captar mucha gente es que este año hay muchos lanzamientos de novedades editoriales. En nuestro caso también tenemos el aniversario de Juan Carlos Onetti y además lanzamos Papeles inesperados, de Julio Cortázar".

Para el joven encargado de stand el primer fin de semana en la Feria es tibio por comparación al próximo, que será largo por el 1° de mayo, y es cuando el clima de la muestra comienza a calentarse.

En el espacio de Editorial Norma, el gerente del sello, Antonio Santana, dice que este año privilegiaron la no ficción. En este vasto género entra desde el ensayo político, hasta las ciencias sociales, ciencias duras, libros históricos. "De nuestras tres novedades hay dos libros de no ficción".

Raúl Robledo, un histórico de la Feria del Libro en el stand de Grupo Planeta, dice que las novedades recientes ocupan un lugar privilegiado en el stand. "Buscamos potenciar a los escritores más vendidos en librerías", subraya.

Patricia Andrea Bonanno visita la Feria desde hace 15 años. Dice que este año encuentra mejores ofertas en los fondos editoriales de los expositores. "Por ejemplo, encontré un libro de fotografía muy accesible", comentó.

¿Repercute la crisis financiera en la Feria? "El libro está fuera de los avatares de la política", responde Florencia Ure, de Random House Mondadori, que confirma "el despegue del ensayo en este inicio de la Feria. Estamos vendiendo bien Gomorra, el libro de Roberto Saviano, el autor italiano autoexiliado en su propio país por amenazas de la Camorra napolitana, y los libros de Obama y Máxima Zorreguieta".

Sin embargo, no todo es ensayo en la Feria. En el stand de El Ateneo, su directora editorial Luz Henríquez, comentó a La Nación: "Hemos decidido apostar, contra viento y marea, a la narrativa argentina. Por eso traemos nuestra nueva colección Litterae Narrativa, que tiene precios muy accesibles y muy buenos títulos". Lo mismo hizo Ediciones B con su nueva apuesta a la literatura argentina.

Las docentes Gloria Tudesco y Silvana Bellomi, de La Matanza, llegaron a comprar con subsidios para su escuela de Virrey Del Pino. "Hay precios muy competitivos y lo bueno es que en la Feria se encuentra toda la oferta editorial en un mismo lugar. A pesar de eso, notamos un aumento en los precios", señalaron la directora y vice de la Escuela número 571 del partido de La Matanza.

Por Susana Reinoso <br/> LA NACION

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