Sydney: una medalla de oro para el diseño
La señalización de la Villa Olímpica
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Finalizada la fiesta de los Juegos Olímpicos Sydney 2000, mañana se inauguran los Juegos Paraolímpicos. Después del 14 del corriente, la ciudad vuelve a la normalidad y los grandes emprendimientos de la Villa Olímpica, realizados para ser usados por los atletas del mundo, se adecuarán a las necesidades locales. Las previsiones tomadas abarcan desde la reformulación de las cantidades y posiciones de los asientos hasta las cubiertas (ver suplemento Nº 321 del 20 de mayo último), y el ítem que abarca todos es el sistema de señalización. El diseño de estos sistemas en los recientes Juegos Olímpicos de Sydney, lo mismo que ocurrió en los de Barcelona y Atlanta, ha utilizado un sistema por superposición, que se clasifica en Temporal y Permanente. El sistema Temporal se utiliza durante el encuentro, para comunicar la identidad del evento y dar solución de comunicación a la circulación específica del mismo, que en este caso están basadas en los deportes que se practican en cada predio. La imagen de los Juegos es la que manda y toda la comunicación visual (pictogramas, puestas, paletas de colores, etcétera) se remite a esa identidad. El sistema Permanente está preparado para convivir parcialmente con los sistemas Temporales y darle soporte, pero en épocas normales retomará su protagonismo, demostrando que un sistema bien planificado no necesita retoques. Una parte del sistema será removida y reinstalada de la manera apropiada, para acomodar los cambios posolímpicos de los diferentes estadios, como en el caso del Gran Estadio, que se reduce de 110.000 asientos a 80.000 y que cambiará el código deportivo para sus diferentes tamaños de campo.
El sistema Permanente fue diseñado e implementado por el estudio Emery Vincent Design para el ente de Coordinación Olímpica -Olympic Coordination Authority (OCA)- y para Multiplex Constructions, la constructora a cargo de todos los edificios en el Parque Olímpico.
Un proyecto a largo plazo
El proyecto comenzó en 1997 y se implementó entre 1998 y 1999, por lo que los ajustes se fueron haciendo durante todo el año anterior a los juegos, por eso ahora sólo se reinstala para funcionar normalmente.
El programa de señalización abarcó a todo el Parque Olímpico, así como la identificación y señalética de la Villa, el Centro Acuático y la Estación de Tren; el diseño e implementación de la identidad y la señalética del Gran Estadio -incluidas las del concesionario del buffet y restaurante- y la señalización de la Terminal de Ferry, el Centro de Tenis, el Estadio Rowing y la Estación de Tren. Luego se extiende más allá del Parque Olímpico, para abarcar información en aeropuertos, lugares de intercambio de transporte público y accesos de autopistas. Un condicionante clave es que durante los juegos estaba cerrado el acceso de vehículos privados al Parque Olímpico, mientras que ahora se reabrirá.
"El nuevo sistema de señalización fue creado como parte de un esquema de diseño urbano general que se sintetizó en un Manual de diseño de elementos urbanos , que se plasmó en un plan maestro para todo el predio, en el cual se abarcó la circulación vehicular y peatonal, con la documentación de locación, orientación, y mensajes para el público", afirma Penelope Bowring, Project Director. Los objetivos para la señalización en la bahía Homebush eran complejos. Debía poder utilizarse para los Juegos Olímpicos y también después de ellos. Además de proveer claramente de información pública, debían unificar todo el sitio a través de la señalización, así como contemplar la posible extensión del planeamiento urbano y darle un espíritu dinámico e identidad para un gran estadio de recreación. Eran de influencia también la llegada del nuevo milenio, y la definición de la bahía Homebush como un lugar muy especial.
El sistema busca una fácil decodificación, tanto en su concepción como en las ubicaciones de las señales, que se emplazan en puntos lógicos de decisión y de accesos. También busca la complementación mediante los detalles con el diseño arquitectónico. Por ejemplo, la luz es un factor clave en las señales. Se utiliza de manera interna, para ganar impacto y claridad, aunque las estructuras mayores son iluminados sobre el exterior para facilitar su identificación como marcadores . Además, se diseñó un sistema especial de mapping táctil y de texto para discapacitados visuales, así como un sistema de pictogramas basados en códigos internacionales para analfabetos o para personas que no manejen el inglés.
Cada parte del complejo tiene su propia identidad diferenciadora, pero se inserta con coherencia dentro del sistema de la villa, y entre las calles interiores con el exterior en la ciudad. Tiene un énfasis especial la organización de la información (que, agrupada según su categoría, reduce el impacto de muchas señales confusas) y la familia tipográfica. La Olimpic es una familia sans serif especialmente diseñada para comunicar contemporaneidad e imagen internacional.
Un estudio en plena expansión
El estudio Emery Vincent Design emplea tanto a profesionales del diseño: arquitectos, diseñadores industriales, de interiores, gráficos, o especialistas en materiales, como a estrategas en marketing.
En su portfolio se encuentran trabajos de comunicación visual que abarcan desde identidad o sistemas de señalización hasta diseño en 3D. En Australia es reconocido como uno de los líderes en diseño de entorno, y trabaja con varios de los principales estudios de arquitectura de ese país: Denton Corker Marshall, Cox Group, Darryl Jackson, Robin Dyke, Hassell, Tonkin Zulaika, Bates Smart, Nation Fender Katsaledis, Woods Bagot, entre otros, además de atender cuentas en otros lugares de la región como Hong Kong, Singapur, Kuala Lumpur e Indonesia.
Su línea de trabajo está basada en la creencia de que las ideas provienen de dos direcciones opuestas: el racionalismo como la organización de la información de manera legible, y el surrealismo como la oportunidad de una conjunción de imágenes no relacionadas, que ayudan a comunicar una idea con vitalidad e inmediatez. Por eso buscan el eclectisismo en la síntesis gráfica de las diferentes culturas del diseño, y, dentro de ellas, la tipografía ocupa un lugar fundamental.
Entre algunos de los ejemplos más recientes en las áreas de diseño de sistemas de señalización y lo que se conoce como diseño del entorno se encuentran la identidad visual, señalización y diseño de la gráfica y las señales para Cathay Pacific, así como para el nuevo Hospital de Niños de Sydney; la de Fox Studios, que incluye además el diseño de la gráfica de gigantografías temáticas, y la del Kuala Lumpur City Centre, que integra los sistemas con escala urbana de los desarrollos de las Petronas, el parque urbano, y los centros comerciales.
